Mobil Uygulama Reklamları | Yükleme ve Etkinlik
Uygulama kampanyaları, Google Ads’in en otomatik kampanya türü. Anahtar kelime seçmiyorsunuz, yerleşim seçmiyorsunuz, reklam tasarlamıyorsunuz. Google; Arama, Play, YouTube ve görüntülü ağdaki envanteri kendisi dağıtıyor.
Kontrolünüz nerede
Üç yerde: kreatif varlıklar, hedef ve ölçüm. Bunlar dışında müdahale alanı çok dar, bu yüzden bu üçünün doğru kurulması kampanyanın tamamını belirliyor.
Kreatif tarafında metin, görsel ve videonun çeşitli formatlarda sağlanması gerekiyor. Video vermezseniz Google mağaza sayfanızdan otomatik video üretiyor ve bu genelde zayıf kalıyor. Farklı en-boy oranlarında malzeme sağlamak, erişilebilecek envanteri doğrudan genişletiyor.
Yükleme mi, etkinlik mi
En kritik karar bu. Yükleme hedefleyen kampanya ucuz yükleme getiriyor ama bu yüklemelerin bir kısmı uygulamayı hiç açmıyor.
Uygulama içi etkinlik hedefleyen kampanya ise daha pahalı yükleme getiriyor ama gerçekten kullanan kişiye ulaşıyor. Çoğu işletme için doğru olan ikincisi — ancak bunun için uygulama içi olayların ölçülüyor olması şart.
Ölçüm olmadan yürümez
Uygulama tarafında ölçüm, web tarafından daha kırılgan. Yükleme sonrası ne olduğunu görmek için uygulama içi olayların ölçülüp reklam tarafına geri bildirilmesi gerekiyor.
Bu kurulmadığında kampanya yalnızca yükleme sayısını optimize ediyor ve niteliksiz kullanıcı getiriyor. Ölçüm kurulmadan uygulama kampanyası açmak, dönüşüm takibi olmadan arama kampanyası açmakla aynı hata.
Mağaza sayfası kampanyanın parçası
Reklam kullanıcıyı mağaza sayfasına götürüyor ve dönüşüm orada gerçekleşiyor. Mağaza sayfasındaki başlık, açıklama, ekran görüntüleri ve yorumlar dönüşüm oranını doğrudan belirliyor.
Kampanya ne kadar iyi olursa olsun, zayıf bir mağaza sayfası yüklemeleri düşürüyor. Bu yüzden kampanya açmadan önce mağaza sayfasının gözden geçirilmesi gerekiyor — bu, açılış sayfası optimizasyonunun uygulama karşılığı.
Nasıl başlıyoruz? Önce uygulama içi ölçümünüzün kurulu olup olmadığına ve mağaza sayfanızın durumuna bakıyorum. İkisi hazır değilse önce onları söylüyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Uygulama kampanyasında anahtar kelime seçebilir miyim?
Hayır. Yönlendirme kreatif varlıklar, hedef ve ölçüm sinyalleri üzerinden yapılıyor. Kelime düzeyinde kontrol bu kampanya türünde bulunmuyor.
Hem iOS hem Android için aynı kampanya kullanılır mı?
Hayır, ayrı kampanyalar gerekiyor. İki platformun ölçüm imkânları ve maliyet yapısı farklı; birlikte yönetmek karşılaştırmayı imkânsız kılıyor.
Yükleme maliyeti ne kadar olmalı?
Kullanıcı başına beklenen gelirinizden geriye doğru hesaplanır. Sektör ortalaması diye dolaşan rakamlar, kendi kullanıcı değerinizi bilmeden hiçbir şey ifade etmiyor.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.