Google Reklam Danışmanlığı
REFERANSLARIM
Google reklamlarınızı bir ajansa devretmek istemiyorsanız, ama tek başınıza da doğru yönettiğinizden emin değilseniz, aradığınız şey danışmanlık. Ajans modelinde hesabınızı birine teslim edersiniz; danışmanlıkta hesap sizde kalır, ben yanınızda dururum.
20 yıldır Google Ads yönetiyorum. Bugün bunu yapay zeka ajanlarıyla yapıyorum — yani rapor okumak, anomali yakalamak, arama terimi listelerini temizlemek gibi saatler süren işler otomatik akıyor, ben karar vermeye vakit ayırıyorum. Bu, danışmanlık saatinizin daha çoğunun strateji konuşmakla geçmesi demek.
Danışmanlık ile ajans yönetimi arasındaki fark
Ajans yönetiminde hesabınızın günlük operasyonu ajanstadır: kampanyayı onlar kurar, bütçeyi onlar dağıtır, raporu onlar yazar. Avantajı, hiç uğraşmamanız. Dezavantajı, bilgi sizde birikmez ve ayrılırsanız sıfırdan başlarsınız.
Danışmanlıkta hesabın tam yetkisi sizde kalır. Ben belirli aralıklarla hesabı inceler, ne yapılması gerektiğini gerekçesiyle söylerim; uygularız ya da uygularsınız. Ekibinizde reklam işine bakan biri varsa bu model çok daha verimli — o kişi hızla gelişir.
Danışmanlığın kapsamı
Tipik bir danışmanlık ilişkisinde şunlar var: hesabın mevcut durumunun denetimi, kampanya yapısının yeniden kurgulanması, dönüşüm takibinin doğrulanması, teklif stratejisi seçimi, arama terimi ve negatif kelime disiplini, kreatif ve açılış sayfası geri bildirimi.
Kapsamı baştan yazılı belirliyoruz. “Her şeye bakarım” demiyorum; hangi konularda, hangi sıklıkta, hangi çıktıyla çalışacağımız net oluyor. Böylece ne siz beklentiyi yanlış kuruyorsunuz ne ben.
Bu Profildeki İşletmelerle Çalışmayı Seviyorum
Uzun vadeli, data-driven büyüme hedefi olan, sürekli optimizasyona açık işletmeler.
E-ticaret İşletmeleri
Ürün çeşitliliği olan, sepet terk kampanyalarına ve yüksek getiri hedeflerine odaklanmış online mağazalar.
Hizmet Sektörü
Hukuk büroları, danışmanlık firmaları, muhasebe ofisleri, mimarlık şirketleri ve profesyonel hizmet sağlayıcıları.
Yerel İşletmeler
Çok şubeli, franchise modeli veya bölgesel genişleme hedefi olan yerel hizmet sağlayıcıları.
Turizm/Otelcilik
Sezonluk kampanya yönetimi, direkt rezervasyon artışı ve OTA bağımlılığını azaltma hedefi olan işletmeler.
Kimler için uygun, kimler için değil
Uygun: aylık reklam bütçesi belirli bir seviyeye ulaşmış, içeride reklam işine bakan bir kişisi olan ya da kendisi ilgilenmek isteyen işletmeler. Uygun değil: hiç kimsenin ilgilenemeyeceği, “siz halledin” denmesi gereken durumlar — orada danışmanlık değil, yönetim gerekir.
Hangisine ihtiyacınız olduğundan emin değilseniz ön görüşmede birlikte karar veririz. Size uygun olmayan modeli satmanın kimseye faydası yok.
Nasıl başlıyoruz? Önce ne istediğinizi ve neyin gerçekçi olduğunu konuşuyoruz. Uygun bulursanız kapsamı ve fiyatı yazılı gönderiyorum, sonra başlıyoruz. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Hizmet Özeti
Google Arama Sonuçları Reklamları
Google reklamı dendiğinde ilk akla gelen reklam türü arama reklamlarıdır. Google arama reklamları, Google üzerinde herhangi bir arama sorgusu yaptığınızda çıkan sonuçlar içinde üst sıralarda yer almak için verdiğiniz reklamlardır.
Hangi kelimeler arandığında, hangi ülkelerde ve şehirlerde hangi reklamınızın çıkmasını istediğinize tamamen siz karar verirsiniz. Bir tıklama için ödediğiniz ücret 1TL de olabilir, 40TL de olabilir. Bir google reklam uzmanı ile çalışmayı ihmal etmeyin.
Google reklam uzmanı olarak bütçenizin doğru aramalara harcanmasını sağlayarak dönüşümlerinizin takibini ve arttırılmasını sağlarım. Arama reklamının yanında Google Harita Reklamları ile yerel aramalarda, YouTube reklamları ile video izleyicisinde ve Haber Sitesi Reklamları ile içerik sitelerinde de görünür olabilirsiniz — hepsi aynı Google Ads hesabından yönetilir.
Google Harita Reklamları
Google Haritalar’da bir yer aradığınızda üstte çıkan, “Sponsorlu” etiketli sonuçlar harita reklamlarıdır. Genelde yakınındaki bir restoran, kuaför, oto servis ya da bölgesel hizmet arayan kullanıcıya, tam o an aradığı konumda çıkarsınız — Google İşletme Profili’nizle birlikte çalışınca sonuç büyüyor. Kurulum, hedefleme ve ölçüm detayları için ayrı sayfaya bakın: Google Harita Reklamları.
Haber Sitesi Reklamları
Gazete, dergi, popüler blog ve haber sitelerinin çoğu Google AdSense üzerinden Google’ın görüntülü reklam ağına (Google Display Network) bağlıdır. Yani o sitedeki reklam alanlarını doğrudan o siteyle anlaşmadan, Google Ads üzerinden satın alabiliyoruz.
Bu, markanızı okuyucunun güvendiği bir haber/içerik sitesinin sayfasında, ilgili haberin yanında gösterme imkânı demek. Hangi haber sitelerinde, hangi kategoride (ekonomi, spor, teknoloji…) ve hangi kitleye görüneceğinizi Google Ads üzerinden ben belirlerim; siz tek tek sitelerle anlaşma yapmazsınız.
Google Görüntülü Reklam
Herhangi bir web sitesini gezerken gördüğünüz reklam alanlarının birçoğu Google görüntülü reklam ağına dahildir — haber sitesi reklamları da bu ağın bir parçası. Siz de isterseniz 2 saat içinde bir gazetenin, popüler bir sözlüğün ya da bir seyahat sitesinin web sitesinde reklamlarınızı göstermeye başlayabilirsiniz.
Arama reklamlarında kullanıcının araması reklamı tetiklediği için, yani ilgisini arama anında gösterdiği için, arama reklamlarında hedef kitleyi daraltma ihtiyacı duymuyorduk. Ancak görüntülü reklamlarda reklamı alakalı kişilere göstermek üzere hedef daraltması yapmamız gerekiyor. Örneğin bir özel okul reklamını o yaşta çocuğu olan ebeveynlere göstermemiz gerekiyor. Bir diğer yaklaşımda ise reklamları kime gösterdiğimize değil, hangi sitelerde gösterdiğimize odaklanabiliriz. Ya da sadece web sitemizi daha önce gezmiş olanlara reklam gösterebiliriz. Hatta bu bahsettiğim yaklaşımları birlikte kullanabiliriz. Hepsi mümkün.
Sıkça Sorulan Sorular
Danışmanlıkta reklam hesabımın yetkisi kimde olur?
Sizde. Reklam hesabının tam yetkilisi her zaman siz olmalısınız — bu benim ilk tavsiyem. Ben yetkili kullanıcı olarak eklenirim, siz istediğiniz an erişimimi kaldırabilirsiniz. Hesabınız, verileriniz ve geçmişiniz size aittir.
Ne sıklıkta görüşüyoruz?
Genelde ayda bir uzun görüşme, arada kısa yazışmalar şeklinde ilerliyor. Yeni bir kampanya kurulumu ya da sezon başlangıcı gibi yoğun dönemlerde sıklığı artırıyoruz. Sabit bir kalıp dayatmıyorum, işin ritmine göre ayarlıyoruz.
Danışmanlık mı yönetim mi daha ucuz?
Danışmanlık genellikle daha uygun, çünkü uygulama süresi bana ait değil. Ama içeride uygulayacak kimse yoksa danışmanlık kâğıt üstünde kalır ve daha pahalıya gelir. Kararı bütçeye göre değil, kimin uygulayacağına göre verin.
Sektörümü bilmiyorsanız ne olacak?
20 yılda otelcilikten eğitime, inşaattan e-ticarete çok farklı sektörde çalıştım. Sektörü ilk iki haftada sizden öğreniyorum — zaten müşteriyi sizden iyi kimse bilmez. Benim getirdiğim şey sektör bilgisi değil, reklam platformunun nasıl davrandığı bilgisi.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.