Google Ads Raporunu AI’ya Hazırlatma | Ne Verilir, Nerede Yanılır

Ham Google Ads raporunu yapay zekâya yorumlatmak için ona dört dosya verirsiniz: günlük kampanya tablosu, arama terimleri, gösterim payı ve değişiklik geçmişi. Yanına CRM’den kişisel verisi çıkarılmış bir durum özeti eklersiniz. İstemde (prompt) ona Google Ads verisinin nasıl çalıştığını açıkça söylersiniz, çünkü yapay zekâ bunu kendiliğinden hesaba katmayabilir. Yapay zekâ bu tür verilerde dört tuzağa sık düşebilir: dönüşüm gecikmesini düşüş sanır, az veriden kesin sonuç çıkarır, aynı hafta olan değişikliği neden sanır ve arama terimleri toplamının harcamayı tutmamasını hata sayar. Çıkan yorumu, kaynağına giderek kontrol eden yine sizsiniz.

Yapay zekâya hangi dışa aktarımları verirsiniz?

Yapay zekâya dört Google Ads dosyası ve bir CRM özeti verirsiniz; fazlası yorumu bulanıklaştırır. Google Ads’te her istatistik tablosu Excel CSV, TSV, PDF, XLSX, XML ve Google E-Tablolar biçiminde indirilebilir. (İstatistik tablolarından rapor, okuma 02.11.2026) Yapay zekâya tablo vereceğim zaman CSV ya da XLSX seçerim; PDF’te sütunlar kayabilir.

1. Günlük kampanya tablosu: gün, kampanya, maliyet, tıklama, gösterim, “Dönüşümler” ve “Dönüşümler (dönş. zamanına göre)” sütunları. İkinci sütun gecikme hatasını yakalamak için gerekir.
2. Arama terimleri: terim, anahtar kelime, maliyet, tıklama, dönüşüm.
3. Gösterim payı: kampanya düzeyinde gösterim payı, bütçe ve sıralama yüzünden kaybedilen pay.
4. Değişiklik geçmişi: tarih, değişiklik türü, eski ve yeni değer; “Kullanıcı” sütunu çıkarılmış olarak. Google’ın yardım sayfası bu tabloyu indirmeyi anlatmıyor; arayüzde indirme seçeneği görüyorsanız CSV alın, görmüyorsanız önemli değişiklikleri tarihleriyle elle bir tabloya yazın.
5. CRM durum özeti: kampanya ve hafta bazında nitelikli, niteliksiz ve bekleyen talep sayısı.

Ben Google Ads verisini kendi Python betiğimle Google Ads API’den çekiyorum; elle indirmek de aynı sütunları verir. Hesapları kendim kontrol ediyorum. Yapay zekâ bu kontrolün yerine geçmez; uzun tabloları okumayı hızlandırabilir.

Kişisel ve müşteri verisini nasıl çıkarırsınız?

Yapay zekâya kişi ya da firma adı, telefon ve e-posta içeren hiçbir sütun vermezsiniz; analiz için bunlara gerek yoktur. Karşılaştırmayı kendi tablonuzda yaparsınız; yapay zekâya yalnız toplu sayıları verirsiniz.

Üç yerde kişisel veri bulunabilir:

• CRM dışa aktarımı: Örnekteki CRM dosyasında dokuz sütun var. Ad Soyad, Telefon, E-posta, Firma ve Not sütunlarını çıkarırım. Kalan Talep no, Tarih, Kampanya ve Durum sütunlarını kendi tablomda kampanya ve hafta bazında nitelikli, niteliksiz, bekleyen sayılarına toplarım; yapay zekâya yalnız bu özeti (crm_ozet.csv) veririm. Not sütunu da çıkar, çünkü satış ekibi oraya müşteri adı ya da telefon yazabilir.
• Değişiklik geçmişi: Google Ads arayüzünden yapılan değişikliklerde “Kullanıcı” sütunu değişikliği yapanın e-posta adresini gösterir. (Değişiklik geçmişi hakkında) Bu sütun analize bir şey katmaz.
• Arama terimleri: İnsanlar arama kutusuna firma ya da kişi adı yazabilir. Dosyayı göndermeden önce bir kez göz gezdirin.

Reklam tıklama kimliğini (GCLID) yapay zekâya vermem; CRM ile Google Ads’i bu kimlikle kendi tablomda eşleştiririm. Kullandığınız yapay zekâ aracının yüklenen dosyayı nasıl sakladığını kendi koşullarından okuyun. Bu yazıda bir ürünün koşulunu yazmıyorum.

Hazır istem örneği

Aşağıdaki istem, yapay zekâya Google Ads verisinin dört özelliğini baştan söyler ve her rakamın kaynağını ister. Dosya adlarını ve tarihleri kendi raporunuza göre değiştirin.

Ekteki dosyalar bir Google Ads hesabının 12.10.2026–01.11.2026 dönemine ait:
1) kampanya_gunluk.csv: gün, kampanya, maliyet, tıklama, gösterim,
   Dönüşümler, Dönüşümler (dönş. zamanına göre)
2) arama_terimleri.csv  3) gosterim_payi.csv
4) degisiklik_gecmisi.csv (Kullanıcı sütunu çıkarıldı)
5) crm_ozet.csv: kampanya, hafta, nitelikli, niteliksiz, bekleyen

Kurallar:
- "Dönüşümler" sütunu dönüşümü tıklama tarihine yazar; son günler eksik
  görünebilir. Haftaları "dönş. zamanına göre" sütunuyla da karşılaştır,
  iki sonucu yan yana yaz.
- Dönüşüm sayısı tek haneli satırlarda oran karşılaştırması yapma.
  "Veri az" yaz; bir dönüşüm eksik ya da fazla olsa oranın ne olacağını ver.
- Aynı dönemde birden fazla değişiklik varsa sonucu tek nedene bağlama;
  aday nedenleri değişiklik geçmişindeki tarihleriyle listele.
- Arama terimleri toplamı kampanya maliyetini tutmazsa hata sayma; farkı
  "raporda görünmeyen terimler" diye ayrı yaz.
- Dosyalarda olmayan rakam yazma. Her rakamın hangi dosyadan geldiğini yaz.

Çıktı: 1) ne değişti (rakamla), 2) olası nedenler ve kanıtı,
3) emin olmadığın noktalar, 4) önerdiğin kontrol adımları.
Bütçe ya da teklif kararı verme.

Son satır bilerek orada: yapay zekâdan karar değil, kontrol edilecek liste istiyorum.

Örnek: yapay zekâ ham raporda nerede yanıldı?

Aşağıdaki rakamlar kurgusal bir plastik enjeksiyon kalıbı imalatçısı için kurduğum örnektir. Yurt içi tek Arama kampanyası var. Ham dışa aktarım 02.11.2026 sabahı alınıyor ve yapay zekâya kural vermeden “bu hafta ne oldu” diye soruluyor. Para tutarı yazmıyorum; harcama 100 birim kabul ediliyor.

Dönüşüm gecikmesi. Google Ads’in birincil dönüşüm sütunları dönüşümü reklam tıklamasının tarihine yazar: geçen hafta tıklanıp bu hafta gelen form geçen haftada görünür. Google, raporlama gecikmesinin 24–48 saati bulabileceğini de yazıyor. (Dönüşüm izleme verilerinizi anlama) Örnekte gecikme süresi raporu, dönüşümlerin %40’ının tıklamadan 3 günden sonra geldiğini gösteriyor. Bu raporun yeri ilişkilendirme raporlarıdır. (Dönüşüm aralıkları hakkında) Raporu ayın 2’sinde alırsanız son haftanın tıklamaları henüz dönüşümlerinin bir kısmını getirmemiştir.

Küçük örneklem. İmalat grubunda 140 tıklamada 7 dönüşüm var; bir dönüşüm oynarsa oran %4,3 ile %5,7 arasında kalır. Bakım grubunda aynı oynama oranı yarıya indirir ya da bir buçuk katına çıkarır. Yapay zekâ iki oranı aynı ağırlıkla karşılaştırdı.

Korelasyon ve nedensellik. Dönüşüm 5’ten 9’a çıktığı hafta üç şey birlikte değişmiş: yeni başlıklar 22.10’da, günlük bütçe artışı 23.10’da ve 21–24.10 arasında sektör fuarı. Bu tablodan hangisinin etkili olduğu ayrılamaz. Google, deneme yaparken aynı anda tek bir değişkeni test etmeyi öneriyor; birden fazla değişkeni birlikte test ederseniz hangisinin sonuç verdiğini saptayamazsınız. (Denemeler sayfası) Başlığın etkisini bilmek istiyorsanız deneme kurarsınız.

Eksik arama terimleri. Google, yeterli sorgu etkinliği olmayan bazı terimlerin veri gizliliği nedeniyle arama terimleri raporundan çıkarıldığını yazıyor. (Arama terimleri raporu) Örnekte satır toplamı harcamanın %81’i. Kalan %19’un tamamının bu nedenden geldiğini bilemem; ama bu fark tek başına hata kanıtı değildir.

Rapor bölümlerini ve CRM ile uzlaştırmayı Google Ads raporlama yazısında ayrıca anlattım.

Yapay zekânın yorumunu nasıl kontrol edersiniz?

Yapay zekânın yorumunu, her rakamı kaynak dosyada bularak ve her neden iddiasını değişiklik geçmişiyle karşılaştırarak kontrol edersiniz. Önerdiğim liste:

1. Yorumdaki her rakam ekteki dosyalardan birinde var mı? Dosyada olmayan rakam varsa yorumun o kısmı atılır.
2. Hafta karşılaştırması iki dönüşüm sütunuyla da yapılmış mı?
3. Oran karşılaştırmasında dönüşüm sayısı yazıyor mu, tek haneli satırlar “veri az” diye işaretlenmiş mi?
4. “X yüzünden” denen her cümlenin tarihi değişiklik geçmişinde ya da takvimde var mı, aynı dönemde başka değişiklik var mı?
5. Nitelikli talep CRM özetinden mi geliyor, yoksa Google Ads dönüşümü nitelikli talep diye mi yazılmış?
6. Öneri bir karar mı (bütçe, teklif), yoksa bir kontrol adımı mı? Karar önerisi doğrudan uygulanmaz.

Bu listeden geçmeyen yorum, ne kadar düzgün yazılmış olursa olsun rapora girmez. Yapay zekâ özeti hızlı yazar; sayıların doğruluğunu yine siz kontrol edersiniz.

Doğrulamadığım noktalar: Bu yazıdaki Google tanımları ve sınırları 02.11.2026’da Google Ads Yardım sayfalarından okundu; değişmiş olabilir. Değişiklik geçmişinin dışa aktarılıp aktarılamadığını Google’ın yardım sayfasında bulamadım. Arama terimleri raporundan hangi eşikte terim çıkarıldığını Google’ın sayfasında bulamadım; örnekteki %19 farkın tamamını bu nedene bağlamıyorum. İstemdeki “tek haneli dönüşüm” sınırı benim kuralımdır, Google’ın ya da bir istatistik standardının değil. Bir yapay zekâ ürününün yüklenen dosyayı saklama ve kullanma koşullarını değerlendirmedim. Kalıp imalatçısı örneğindeki bütün rakamlar kurgusaldır.

Google Ads yönetimi için iletişim sayfasından yazabilirsiniz. İlk görüşme ücretlidir.

Sıkça Sorulan Sorular

Yapay zekâya hesabımın erişimini vermem gerekir mi?

Gerekmez. Bu yazıdaki yöntem dışa aktarılmış dosyalarla çalışır; yapay zekâ hesabınıza bağlanmaz ve hiçbir ayarı değiştiremez. Dosyayı siz seçtiğiniz için hangi verinin paylaşıldığını da siz belirlersiniz.

Raporu ayın kaçında almalıyım?

Dönüşüm gecikmesi yüzünden ayın ilk günlerinde alınan rapor son haftayı eksik gösterir. Gecikme süresi raporunuza bakıp dönüşümlerin büyük kısmının geldiği gün sayısı kadar beklemek ya da son haftayı ayrıca işaretlemek gerekir.

Aynı istemi her ay kullanabilir miyim?

Kullanabilirsiniz; yalnız dosya adlarını ve tarih aralığını güncelleyin. Kuralları değiştirmeden kullanmak, ayları birbiriyle aynı ölçüyle karşılaştırmanızı sağlar.