GA4 Olay Takibi Kurulumu | Neyi Ölçeceğine Karar Ver
GA4’te her şey olay. Sayfa görüntüleme de olay, form gönderimi de, satın alma da. Bu esneklik güçlü ama bir bedeli var: yapıyı siz kurmazsanız GA4 size anlamlı bir rapor veremiyor.
Önce soru, sonra kurulum
Olay kurulumuna hangi olayları ekleyeceğinizle değil, hangi soruya cevap aradığınızla başlamak gerekiyor. “Hangi hizmet sayfası daha çok talep getiriyor”, “kullanıcılar formu nerede bırakıyor”, “hangi kampanya nitelikli ziyaretçi getiriyor” gibi sorular, ölçülecek olayları kendiliğinden belirliyor.
Bu adım atlandığında ortaya çıkan tablo hep aynı: onlarca olay toplanıyor, hiçbiri bir karara hizmet etmiyor. Ölçüm maliyetli bir iş; yalnızca karar değiştirecek şeyleri ölçmek gerekiyor.
Adlandırma disiplini
Olay adları tutarlı olmalı. Aynı işi yapan olaylar farklı sayfalarda farklı isimlerle gönderiliyorsa raporlar bölünüyor ve toplam görünmüyor.
Google’ın önerdiği standart adları kullanmak da önemli: satın alma, sepete ekleme gibi olaylar için beklenen adlar var ve bu adlar kullanıldığında GA4 hazır raporları çalışıyor. Kendi uydurduğunuz isimle gönderirseniz veri gelir ama standart raporlarda görünmez.
Parametreler
Olayın kendisi kadar taşıdığı parametreler de önemli. Form gönderimi olayının hangi formdan geldiği, satın almanın tutarı, tıklamanın hangi butondan olduğu — bunlar parametre olarak taşınıyor.
Parametre eklenmediğinde tek bir toplam sayı kalıyor ve kırılım yapılamıyor. “Formlar 200 kez gönderilmiş” bilgisi tek başına işe yaramıyor; hangi formun kaç kez gönderildiği karar değiştiriyor. Özel parametrelerin GA4’te ayrıca tanımlanması gerekiyor, yoksa toplanır ama raporlarda görünmez.
Anahtar olay seçimi
Anahtar olay işaretlemek, o olayı dönüşüm haline getiriyor ve reklam tarafına aktarılabilir kılıyor. Buradaki seçim teklif stratejisini doğrudan etkilediği için dikkatli yapılmalı.
Kural basit: anahtar olay, gerçekten para kazandıran eylem olmalı. Kaydırma, video izleme, sayfa görüntüleme gibi ara sinyaller ölçülebilir ama anahtar olay yapılmamalı. Bunlar anahtar olay olduğunda dönüşüm sayısı yüksek görünüyor, algoritma ise yanlış kitleyi arıyor.
Nasıl başlıyoruz? Önce hangi soruların cevabına ihtiyacınız olduğunu konuşuyoruz, sonra buna göre olay ve parametre yapısını çıkarıyorum. Kurulum planını yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
GA4’te kaç olay tanımlayabilirim?
Pratikte bol bir sınır var ama asıl sınır sizin yönetebileceğiniz kadar. Az sayıda, iyi tanımlanmış olay; çok sayıda dağınık olaydan her zaman daha kullanışlı.
Gelişmiş ölçüm olaylarını kapatmalı mıyım?
Genelde açık bırakmak sorun değil, ama kaydırma ve dış bağlantı gibi otomatik olaylar veriyi kalabalıklaştırabiliyor. Kullanmadığınız olayları kapatmak raporları okunabilir tutuyor.
Olay kurdum ama GA4’te görünmüyor, neden?
En sık iki sebep: olay gönderiliyor ama parametre GA4’te özel boyut olarak tanımlanmamış, ya da veri işleme gecikmesi. Gerçek zamanlı raporda görünüyorsa kurulum çalışıyor demektir.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.