Google Analytics 4 Kurulumu | Doğru Ölçüm Temeli

GA4 kurulumu, siteye bir kod parçası eklemekten ibaret sanılıyor. Kod eklendiğinde veri akmaya başlıyor, ekranda grafikler görünüyor ve iş bitmiş gibi duruyor. Oysa asıl kurulum bundan sonra başlıyor: hangi eylemin ölçüleceği, hangisinin anahtar olay sayılacağı ve verinin reklam tarafına nasıl bağlanacağı.

Varsayılan kurulum neyi ölçmez

GA4 kutudan çıktığı haliyle sayfa görüntüleme, kaydırma, dış bağlantı tıklaması gibi otomatik olayları topluyor. Bunlar trafiğin şeklini gösteriyor ama işinizle ilgili hiçbir şey söylemiyor.

Sizin için önemli olan şey form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması ya da satın alma. Bunların hiçbiri varsayılan kurulumda ölçülmüyor; her biri ayrı ayrı tanımlanmalı. Denetimlerde en sık gördüğüm tablo, aylardır veri toplayan ama tek bir gerçek dönüşümü ölçmeyen bir GA4 hesabı.

Anahtar olay seçimi

GA4’te bir olayı anahtar olay olarak işaretlediğinizde, o olay dönüşüm olarak sayılmaya başlıyor. Buradaki karar, sonrasındaki her raporu ve Google Ads teklif stratejisini etkiliyor.

Sık yapılan hata, çok sayıda olayı anahtar olay yapmak. Sayfa görüntüleme veya kaydırma anahtar olay olduğunda dönüşüm sayısı yüksek görünüyor ama hiçbir anlam taşımıyor; reklam tarafına bağlandığında algoritma yanlış kişiyi aramaya başlıyor. Anahtar olay, gerçekten para kazandıran eylem olmalı.

Google Ads bağlantısı

GA4 ile Google Ads arasındaki bağlantı, iki tarafın da birbirinin verisini görmesini sağlıyor: reklam kampanyaları GA4 raporlarında görünür hale geliyor, GA4 kitleleri ve dönüşümleri reklam tarafında kullanılabiliyor.

Bağlantı kurulduktan sonra dönüşümlerin nereden sayılacağına karar vermek gerekiyor. Aynı eylem hem GA4’ten hem doğrudan Google Ads etiketinden sayılırsa dönüşümler iki kez görünüyor ve teklif stratejisi şişmiş veriyle çalışıyor. Detayı GA4 bağlantısı tarafında anlatıyorum.

Sık atlanan ayarlar

Veri saklama süresi varsayılan olarak kısa geliyor; uzatılmadığında geçmiş veriye dönük analiz yapamıyorsunuz. Dahili trafiğin filtrelenmesi de atlanıyor — kendi ekibinizin ziyaretleri veriye karışıyor.

Yönlendiren hariç tutma listesi ise ödeme sağlayıcıları kullanan sitelerde kritik: ödeme sayfasından dönen kullanıcı yeni oturum olarak sayılıyor ve satış, kaynağı kaybolmuş halde görünüyor.

Nasıl başlıyoruz? Önce mevcut kurulumunuzu denetliyorum: hangi olaylar ölçülüyor, hangileri anahtar olay, çift sayım var mı. Eksikleri öncelik sırasıyla yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Universal Analytics verilerim GA4’e taşındı mı?

Hayır, iki sistemin veri modeli farklı ve otomatik taşıma yok. Eski veriye ihtiyacınız varsa ayrı olarak saklanmış olması gerekiyor; GA4 yalnızca kurulduğu tarihten sonrasını gösteriyor.

GA4 kurulumu için Tag Manager şart mı?

Şart değil ama pratikte çok kolaylaştırıyor. Etiketleri tek yerden yönetmek, her değişiklik için siteye dokunmayı gerektirmiyor. Tag Manager kurulumu tarafında bunu anlatıyorum.

GA4 ile Google Ads dönüşüm sayıları neden farklı?

İki sistem farklı ilişkilendirme modeli ve farklı zaman penceresi kullanıyor. Küçük farklar normal; büyük farklar genelde çift sayım ya da eksik etiketleme işareti.