GA4 ile Google Ads Rakamları Neden Farklı?
Aynı ayın aynı kampanyasında GA4 “40 dönüşüm” diyor, Google Ads “55” diyor. İlk tepki genelde “biri bozuk” oluyor. Genelde ikisi de doğru — sadece aynı şeyi saymıyorlar.
1. Tarihi farklı yere yazıyorlar
En büyük fark bu. Google Ads dönüşümü tıklamanın gerçekleştiği güne yazıyor. GA4 ise dönüşümün gerçekleştiği güne.
Yani pazartesi tıklayıp perşembe satın alan bir kişi Google Ads’te pazartesiye, GA4’te perşembeye düşüyor. Kısa tarih aralıklarında bu tek başına ciddi fark yaratıyor: karar vereceğiniz dönem ne kadar kısaysa fark o kadar büyük görünür.
2. Atıf modelleri farklı
Müşteri önce reklamdan geldi, sonra Google’dan organik aradı, sonra doğrudan girip satın aldı. Bu satış kime yazılacak?
Google Ads, kendi tıklamasını gördüğü sürece satışı kendine yazıyor. GA4 ise kanalları kendi modeline göre paylaştırıyor. Aynı satış iki panelde iki farklı sahibe gidebiliyor. Attribution modeli optimizasyonu tam olarak bu paylaştırmayı düzenliyor.
3. Google Ads modellenmiş dönüşüm ekliyor
Çerez onayı vermeyen kullanıcılar doğrudan ölçülemiyor. Google Ads bu boşluğu istatistiksel tahminle dolduruyor ve modellenmiş dönüşüm olarak rapora ekliyor. GA4 tarafında bu tahmin aynı şekilde yansımıyor. Consent Mode kurulumu bu modellemenin çalışması için şart.
4. Sayma kuralı farklı olabilir
Google Ads’te dönüşüm eylemi “her” ya da “bir” olarak sayılabiliyor. “Her” seçiliyse aynı kişinin üç formu üç dönüşüm oluyor. GA4 olayı ise farklı toplanıyor. Bu ayar çoğu hesapta kurulumdan sonra hiç açılmıyor ve tek başına büyük fark üretebiliyor.
5. Aynı şeyi ölçmüyor olabilirsiniz
En sık atlanan ihtimal: Google Ads’teki dönüşüm eylemi ile GA4’teki anahtar olay aynı olayı işaret etmiyordur. Biri “form gönderildi” sayarken diğeri “teşekkür sayfası görüntülendi” sayıyor olabilir. Bunlar farklı sayılar üretir, çünkü farklı şeylerdir.
Hangisine güvenmeli?
Reklam bütçesi kararı verirken Google Ads’e, çünkü teklif algoritması o veriyle çalışıyor; başka bir sayıya göre karar verirseniz sistemin gördüğüyle çelişirsiniz.
Kanalları birbiriyle kıyaslarken GA4’e, çünkü organik, sosyal ve doğrudan trafiği aynı yerde görebildiğiniz tek panel orası.
Asıl mesele hangisinin “doğru” olduğu değil, farkın açıklanabilir olması. Fark sabit ve sebebi belliyse sorun yok; fark aylık dalgalanıyorsa kurulumda bir şey var demektir.
Farkınıza bakayım mı? İki panelin ayarlarını karşılaştırıp farkın hangi maddeden geldiğini çıkarabilirim. İletişim sayfasından ulaşın.
Sıkça Sorulan Sorular
Ne kadar fark normal?
Kesin bir eşik yok, ama fark açıklanabilmeli. Yukarıdaki beş maddeyle gerekçelendirebiliyorsanız normaldir; gerekçelendiremiyorsanız dönüşüm takibi kurulumuna bakmak gerekir.
GA4’ü Google Ads’e bağlarsam rakamlar eşitlenir mi?
Hayır. Bağlantı veriyi paylaşmaya yarıyor, sayma kurallarını eşitlemiyor. Eşitlemek zaten hedef olmamalı.
Hangisi daha az veri kaybediyor?
Doğru kurulmuş gelişmiş dönüşümler sayesinde Google Ads tarafı genelde daha az kaybediyor. Ama bu, GA4’ün yanlış olduğu anlamına gelmiyor.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.