Google Tag Manager Kurulumu | Etiketleri Tek Yerden
Google Tag Manager, sitenizdeki ölçüm etiketlerini tek bir yerden yönetmenizi sağlayan katman. GA4, Google Ads dönüşüm etiketi, Meta pikseli ve benzeri araçların hepsi siteye tek tek gömülmek yerine GTM üzerinden yönetiliyor.
Neden doğrudan koda gömmek yerine GTM
Etiketler doğrudan temaya gömüldüğünde her değişiklik geliştirici gerektiriyor; tema güncellemesinde de sessizce silinebiliyor. Devraldığım hesaplarda dönüşümlerin bir gün aniden durmasının en sık sebebi bu.
GTM’de etiket siteden bağımsız duruyor. Yeni bir dönüşüm eklemek, bir pikseli değiştirmek ya da bir etiketi kaldırmak siteye dokunmadan yapılabiliyor. Ayrıca yayına almadan önce test ortamında doğrulama imkânı veriyor.
Veri katmanı
GTM’in gerçek gücü veri katmanında. Site, olan biteni bu katmana yazıyor; GTM de oradan okuyup etiketleri tetikliyor. Sipariş tutarı, ürün bilgisi, form türü gibi veriler bu yolla taşınıyor.
Veri katmanı kurulmadan yapılan GTM kurulumları yüzeysel kalıyor: tıklama sayabiliyorsunuz ama satışın tutarını gönderemiyorsunuz. E-ticaret ölçümünde bu fark doğrudan teklif stratejisinin kalitesine yansıyor.
Tetikleyici mantığı
Tetikleyici, etiketin ne zaman çalışacağını belirliyor. Yanlış kurulmuş bir tetikleyici iki yönde hata üretiyor: ya hiç çalışmıyor, ya olması gerekenden fazla çalışıyor.
Fazla çalışma daha tehlikeli, çünkü fark edilmiyor. Teşekkür sayfası her yenilendiğinde dönüşüm sayan bir kurulum, sayıları şişiriyor ve reklam tarafında yanlış karar aldırıyor. Bu yüzden her tetikleyici yayına almadan önce önizleme modunda test ediliyor.
Yayın disiplini
GTM’de yapılan değişiklik, yayınlanana kadar canlıya çıkmıyor — bu bir güvenlik özelliği ama tuzağı da var: değişikliği yapıp yayınlamayı unutmak. Denetimlerde workspace’te aylardır yayınlanmamış değişiklikler bulduğum oluyor.
Ben her değişiklikten sonra önizlemede doğrulama yapıp, ardından sürüm notu yazarak yayınlıyorum. Sürüm notu, ileride bir şey bozulduğunda hangi değişikliğin ne zaman yapıldığını görmeyi sağlıyor.
Nasıl başlıyoruz? Önce mevcut etiket yapınızı çıkarıyorum: hangi etiketler nerede duruyor, çift sayım var mı, veri katmanı kurulu mu. Kurulum planını yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
GTM siteyi yavaşlatır mı?
Doğru kurulduğunda etkisi küçük; asenkron yükleniyor. Yavaşlama genelde GTM’den değil, içine konan çok sayıda üçüncü taraf etiketinden geliyor. Kullanılmayan etiketleri temizlemek performansa doğrudan yarıyor.
WordPress’te eklenti ile mi kurmalıyım?
Eklenti işi kolaylaştırıyor ama bazıları kendi etiketlerini de ekleyip çift sayıma yol açıyor. Hangi eklentinin ne eklediğini bilmek gerekiyor; kurulumdan sonra mutlaka çift sayım kontrolü yapıyorum.
Consent Mode kurulumu GTM’den mi yapılır?
Evet, izin yönetimi GTM üzerinden kurgulanıyor. Detayları Consent Mode kurulumu sayfasında anlatıyorum.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.