Açık Artırma Analizi | Rekabetteki Yerinizi Görün

Açık artırma analizi, Google Ads’in size rekabet hakkında verdiği tek gerçek veri. Tahmin aracı değil, kendi hesabınızın gerçek açık artırma kayıtlarından üretiliyor — bu yüzden rakip analizinin en güvenilir parçası.

Rapordaki metrikler

Görüntülenme payı, uygun olduğunuz açık artırmaların ne kadarında gerçekten göründüğünüzü söylüyor. Düşükse ya bütçe yetmiyor ya teklif ya da kalite puanı yetersiz — bu iki sebebi ayırmak ilk iş.

Çakışma oranı, bir rakiple aynı açık artırmalara ne sıklıkta girdiğinizi gösteriyor; kimin gerçek rakibiniz olduğunu bu metrik belirliyor. Üst konum oranı ise ikinizin birlikte göründüğü açık artırmalarda kimin daha üstte çıktığını söylüyor.

Sayfanın üstünde gösterilme oranı ve mutlak üst oranı, reklamınızın ekranda nerede konumlandığını gösteriyor. Bu metrikler yüksek olduğu için değil, dönüşüm getirdiği için değerli — üst sıra her zaman kârlı sıra değil.

Değişimi okumak

Tek bir dönemin fotoğrafı sınırlı bilgi veriyor. Asıl değer zaman içindeki değişimde.

Listeye yeni bir alan adı girip hızla yükseliyorsa pazara yeni bir rakip girmiş demek. Kendi görüntülenme payınız düşüyorsa ya rekabet sertleşmiş ya sizin tarafınızda bir şey bozulmuş; ayırmak için bütçe durumunuza ve kalite puanınıza bakmak gerekiyor.

Marka ve marka dışı ayrı okunmalı

Marka kampanyanızda görüntülenme payınız doğal olarak yüksek çıkıyor ve bu bir başarı göstergesi değil. Marka dışı kampanyalardaki pay ise gerçek rekabet gücünüzü gösteriyor.

İkisi tek raporda karışık okunduğunda tablo olduğundan iyi görünüyor. Bu ayrım, raporlama tarafındaki en önemli ayrımlardan biri.

Karara dönüşmesi

Rapor, üç sorudan birine cevap vermeli: bütçe mi artırmalıyım, teklif mi yükseltmeliyim, yoksa bu kelimeden çekilmeli miyim.

Görüntülenme payı bütçe yüzünden kaybediliyorsa çözüm bütçe. Sıralama yüzünden kaybediliyorsa çözüm teklif ya da kalite puanı. Rakip sizden çok daha yüksek müşteri değerine sahipse ve sürekli üstte çıkıyorsa, o kelimede yarışmamak da meşru bir karar — bütçe daha dar ve daha niyetli aramalara kayınca daha çok kazandırabiliyor.

Nasıl başlıyoruz? Önce açık artırma raporunuzu marka ve marka dışı ayrımıyla okuyup konumunuzu çıkarıyorum. Nerede ısrar, nerede çekilme gerektiğini yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Rakibin bütçesini bu rapordan görebilir miyim?

Hayır. Rapor yalnızca göreli konum gösteriyor; harcama, tıklama maliyeti ve dönüşüm bilgisi paylaşılmıyor.

Listedeki her alan adı gerçek rakibim mi?

Hayır. Aynı açık artırmaya giren herkes listede çıkıyor; içlerinde farklı iş yapan ama benzer kelime hedefleyen siteler de oluyor. Çakışma oranı yüksek olanlar gerçek rakipleriniz.

Bu rapora ne sıklıkla bakmalıyım?

Sürekli izlemeye gerek yok. Performansta açıklanamayan bir değişim olduğunda ve bütçe artırma kararı öncesinde bakmak yeterli.