Google Ads Nasıl Kullanılır | Panelde Ne Nerede
Bu sayfa hesabı zaten kurulu olan ama panelde ne yapacağını bilemeyen kişiler için. Kurulumun kendisi için Google reklam nasıl verilir sayfasına bakabilirsiniz.
Panelin mantığı
Google Ads üç katmanlı: kampanya, reklam grubu, reklam. Bütçe ve hedefleme ayarları kampanya seviyesinde; anahtar kelimeler ve reklam metinleri reklam grubu seviyesinde duruyor.
Bir ayarı bulamadığınızda genelde sebep yanlış katmanda aramanız oluyor. Bütçe arıyorsanız kampanyaya, kelime arıyorsanız reklam grubuna bakmanız gerekiyor.
Düzenli bakılacak üç rapor
Birincisi arama terimleri raporu. Reklamınızın gerçekte hangi aramalarda çıktığını gösteriyor ve paranızın nereye gittiğini söyleyen tek belge. Arama terimi analizi sayfasında nasıl okunacağını anlatıyorum.
İkincisi dönüşüm raporu. Hangi dönüşümün kaç kez sayıldığını ve hangi kaynaktan geldiğini gösteriyor; çift sayım burada yakalanıyor.
Üçüncüsü açık artırma analizi. Rekabetteki konumunuzu ve zaman içindeki değişimi gösteriyor.
Gizli duran ayarlar
Panelde varsayılan olarak görünmeyen ama önemli birkaç şey var. Kalite puanı sütunları gizli geliyor; açmadan kelime bazında puanınızı göremiyorsunuz.
Konum hedefleme seçeneklerindeki “bölgenizle ilgilenenler” ayarı da alt menüde duruyor ve varsayılan olarak açık geliyor. Reklam durumundaki “kısıtlandı” uyarısı ise kampanya çalışıyor göründüğü için gözden kaçıyor.
Neyi ne sıklıkla kontrol etmeli
Günlük bakılacak tek şey anormallik: harcama beklenmedik şekilde arttı mı, dönüşüm aniden durdu mu, kampanya reddedildi mi.
Haftalık: arama terimleri ve negatif liste güncellemesi. Aylık: performans değerlendirmesi, bütçe dağılımı ve kreatif yenileme. Bunun dışında her gün ayar değiştirmek zarar veriyor — akıllı teklif kullanan kampanyalarda sık değişiklik öğrenmeyi bozuyor.
Değişiklik geçmişi
Panelde en az kullanılan ama en faydalı ekranlardan biri değişiklik geçmişi. Performansta açıklanamayan bir düşüş olduğunda ilk bakılacak yer burası: o tarihte kim ne değiştirmiş.
Birden fazla kişinin eriştiği hesaplarda bu ekran çoğu tartışmayı bitiriyor.
Yardım ister misiniz? Hesabınızı birlikte gözden geçirip nelere bakmanız gerektiğini gösterebilirim. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Google’ın önerilerini uygulamalı mıyım?
Panelde çıkan öneriler ve optimizasyon puanı yol gösterici ama otomatik uygulanmamalı. Bazıları bütçe artırmaya ya da eşlemeyi genişletmeye yönlendiriyor; bu her hesapta doğru olmuyor.
Otomatik uygulanan önerileri kapatabilir miyim?
Evet. Hesap ayarlarında otomatik uygulama seçeneği bulunuyor ve genelde kapatılmasını öneriyorum — habersiz yapılan değişiklikler teşhisi zorlaştırıyor.
Mobil uygulamadan yönetebilir miyim?
Takip ve acil müdahale için uygun, ama yapısal değişiklikler için masaüstü paneli gerekiyor. Rapor okuma ve derin analiz mobilde zorlaşıyor.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.