Tıklama Başı Maliyet | CPC Nasıl Belirlenir

Tıklama başı maliyet — CPC — reklamınıza yapılan her tıklama için ödediğiniz tutar. Sabit bir fiyat değil; her arama için ayrı hesaplanıyor ve aynı kelimede bile gün içinde değişiyor.

Açık artırma nasıl işliyor

Bir kullanıcı arama yaptığında, o aramaya uygun reklamlar arasında anlık bir açık artırma yapılıyor. Sıralamayı belirleyen şey yalnızca teklif değil: teklif ile kalite sinyallerinin birlikte oluşturduğu bir puan.

Bu yüzden yüksek teklif veren her zaman üstte çıkmıyor. Reklamı ve açılış sayfası daha alakalı olan biri, daha düşük teklifle daha üstte çıkabiliyor. Sistem böyle tasarlanmış çünkü Google’ın da alakalı reklam göstermesi gerekiyor.

Maksimum teklif ile gerçek maliyet farkı

Belirlediğiniz teklif, ödemeye razı olduğunuz üst sınır. Gerçekte ödediğiniz tutar genelde bunun altında kalıyor: sıralamanızı korumaya yetecek kadar ödüyorsunuz.

Bu ayrım önemli çünkü teklifi yükseltmek doğrudan maliyeti o kadar yükseltmiyor. Buna karşılık rekabet sertleştiğinde gerçek maliyet üst sınıra yaklaşıyor.

Kalite puanının maliyete etkisi

Kalite puanı yüksek olduğunda aynı pozisyon için daha az ödüyorsunuz. Bu, CPC üzerinde teklif kadar etkili bir kaldıraç ve maliyet düşürmenin en sürdürülebilir yolu.

Puanı belirleyen üç şey: reklamın beklenen tıklanma oranı, anahtar kelime ile reklam metninin uyumu ve açılış sayfası deneyimi. Üçü de sizin kontrolünüzde.

CPC’ye tek başına bakmayın

Düşük CPC iyi bir hedef gibi görünüyor ama tek başına anlamsız. Ucuz tıklama alıp hiç dönüşmeyen bir hesap, pahalı tıklama alıp kârlı satış yapan hesaptan kötüdür.

Bakılması gereken metrik dönüşüm başı maliyet ve getiri. CPC yalnızca bu ikisini açıklarken kullanılan bir ara veri. Maliyeti düşürmenin somut yolları için tıklama maliyeti düşürme sayfasına bakabilirsiniz.

CPC neye göre değişiyor

Aynı hesapta bile CPC kelimeden kelimeye, cihazdan cihaza, bölgeden bölgeye ve saatten saate değişiyor. Rekabet yoğunluğu bu değişimin ana sebebi.

Mevsimsellik de etkili: talebin arttığı dönemlerde rakipler de tekliflerini yükseltiyor ve maliyetler yukarı gidiyor. Bu dönemlerde bütçe planı yapmadan girmek sürprizle karşılaşmaya yol açıyor.

Nasıl başlıyoruz? Önce hesabınızdaki CPC dağılımını çıkarıp hangi kelimelerin maliyeti yukarı çektiğini gösteriyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Ortalama CPC kaç olmalı?

Sektöre, bölgeye ve kelimeye göre çok değiştiği için genel bir hedef vermek yanıltıcı. Anlamlı kıyas kendi geçmişinizle yapılan kıyas.

Akıllı teklif kullanırsam CPC kontrolüm kalır mı?

Akıllı teklifte tekil tıklama fiyatını siz belirlemiyorsunuz; algoritma dönüşüm hedefine göre ayarlıyor. Bazı tıklamalar pahalı, bazıları ucuz oluyor — önemli olan ortalama dönüşüm maliyeti.

CPC yükseldi, ne yapmalıyım?

Önce sebebini ayırın: rekabet mi arttı, kalite puanınız mı düştü, yoksa kelime kümeniz mi genişledi. Açık artırma analizi ilk iki ihtimali ayırt etmenizi sağlıyor.