Arama Terimi Analizi | Paranın Nereye Gittiğini Gör

Arama terimleri raporu, Google Ads’te elinizdeki en dürüst belge. Anahtar kelime listeniz ne hedeflediğinizi gösteriyor; bu rapor ise kullanıcının gerçekte ne yazdığını ve paranızın nereye gittiğini gösteriyor.

İki listenin arası neden açılıyor

Geniş ve sıralı eşleme türleri, reklamınızı yazmadığınız aramalarda da gösteriyor. Bu bilinçli bir tasarım — amaç yeni fırsat bulmak. Ama koruma olmadan bu tasarım, bütçenin bir kısmının ilgisiz aramalara akması demek.

Aradaki mesafe hesap büyüdükçe ve eşleme genişledikçe açılıyor. Bu yüzden raporu düzenli okumak, tek seferlik bir kurulum işi değil sürekli bir disiplin.

Raporu nasıl okuyorum

Üç kolona bakıyorum: harcama, dönüşüm ve terimin kendisi. Bu üçlü dört grup üretiyor.

Harcayan ve dönüşen terimler: bunlar kendi kelimeleri olarak eklenip kendi reklam grubuna alınıyor, böylece kendilerine uygun bir metin gösterilebiliyor. Harcayan ama dönüşmeyen terimler: negatif liste adayları. Dönüşen ama az harcayan terimler: teklif artırılacak yerler. Ne harcayan ne dönüşen terimler: şimdilik dokunulmuyor.

Karar verirken acele etmemek

Bir terimi negatiflemeden önce geçmişte dönüşüm getirip getirmediğine bakıyorum. Kısa dönemde dönüşmemiş olması, o terimin işe yaramadığı anlamına gelmiyor — özellikle satış döngüsü uzun işlerde.

Aşırı budama, az budamadan daha tehlikeli olabiliyor: hacim düşüyor, algoritmanın öğrenecek verisi azalıyor ve kampanya daralıyor. Kesme kararları veri biriktikçe verilmeli.

Keşif tarafı

Bu rapor yalnızca kesmek için değil, bulmak için de kullanılıyor. Kullanıcıların ürününüzü nasıl adlandırdığı, hangi sorunla aradığı, hangi kelimeleri birlikte kullandığı buradan çıkıyor.

Bu bilgi reklam metinlerini ve açılış sayfası başlıklarını da besliyor — kullanıcının kendi diliyle yazılan sayfa hem daha çok dönüşüyor hem kalite puanı açısından daha iyi çalışıyor. Aynı bilgi içerik tarafında da işe yarıyor.

Otomatik tarama

Bu işi yapay zeka ajanlarıyla yapıyorum: rapor düzenli taranıyor, alışılmadık ve şüpheli terimler önüme geliyor, kararı ben veriyorum. Elle yapıldığında tarama seyrekleşiyor ve arada kayıp birikiyor.

Nasıl başlıyoruz? Önce raporunuzu tarayıp harcamanın dağılımını çıkarıyorum: ne kadarı dönüşen terimlere, ne kadarı boşa gidiyor. Kesme ve ekleme listesini yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Neden bazı arama terimleri raporda görünmüyor?

Google, çok az sayıda kullanıcının yaptığı aramaları gizlilik gerekçesiyle raporlamıyor. Bu yüzden raporun tamamı harcamanızın tamamını açıklamıyor; bu bilinen ve kabul edilmesi gereken bir boşluk.

Ne sıklıkla bakmalıyım?

Yeni hesapta neredeyse her gün, oturmuş hesapta haftalık yeterli. Ölçüt, yeni ve alakasız terimlerin ne hızla ortaya çıktığı.

Performance Max için de bu rapor var mı?

Sınırlı bir versiyonu var. Kelime düzeyinde kontrol olmadığı için PMax çalışan hesaplarda hesap seviyesi negatif liste daha kritik hale geliyor.