Google Reklam Ücretleri | Google'a Ne Kadar Ödenir
Google reklam ücretleri sorulduğunda beklenen cevap bir liste fiyatı oluyor. Öyle bir liste yok. Google’a ödediğiniz tutar, her arama için ayrı ayrı yapılan bir açık artırmada belirleniyor ve fiyat her seferinde değişebiliyor.
Bu sayfa Google’a ödediğiniz kısmı anlatıyor. Bu bütçeyi yöneten kişiye ödenen ücret ayrı bir konu ve onu Google Ads yönetim ücretleri sayfasında ele alıyorum.
Fiyatı ne belirliyor
Her arama için anlık bir açık artırma yapılıyor ve sonucu üç şey belirliyor: rakiplerin teklifleri, sizin teklifiniz ve kalite puanınız.
Kalite puanı burada belirleyici. Reklamınız ve açılış sayfanız o aramayla gerçekten uyumluysa, rakibinizden daha düşük teklif verip daha üstte çıkabiliyorsunuz. Yani fiyat yalnızca ne kadar ödemeye razı olduğunuzla değil, ne kadar alakalı olduğunuzla da belirleniyor. Bu yüzden kalite puanı optimizasyonu doğrudan maliyet işi.
Sektörler arasındaki fark
Aynı ülkede, aynı gün, iki farklı sektörde tıklama maliyeti kat kat farklı olabiliyor. Sebep basit: o tıklamanın arkasındaki müşteri değeri.
Bir hukuk bürosu için tek müşterinin getirisi yüksek olduğundan rakipler yüksek teklif verebiliyor ve açık artırma yukarı çekiliyor. Düşük fiyatlı bir ürün satan işletme aynı seviyede teklif veremiyor. Sağlık, finans, sigorta ve hukuk tarafında maliyetler en yüksek; yerel hizmetlerde ve niş ürünlerde daha düşük kalıyor.
Kendi rakamınızı nasıl öğrenirsiniz
İnternette dolaşan ortalama tıklama maliyeti rakamları size çok az şey söylüyor: farklı ülke, farklı dönem, farklı kelime kümesi. Kendi rakamınızı öğrenmenin tek yolu ölçmek.
Google Ads içindeki anahtar kelime planlayıcı, hedeflediğiniz kelimeler için tahmini aralık veriyor. Bu tahmin de kesin değil ama en azından sizin kelimeleriniz ve sizin bölgeniz için üretiliyor. Gerçek rakam ise kampanya yayına girdikten sonra birkaç hafta içinde netleşiyor.
Asıl soru maliyet değil
Tıklama maliyeti tek başına iyi ya da kötü değil. Önemli olan o tıklamanın kaç tanesinin müşteriye dönüştüğü ve bir müşterinin size ne kazandırdığı.
Pahalı tıklama alıp yüksek kârlı satış yapan bir hesap, ucuz tıklama alıp hiç dönüşmeyen bir hesaptan iyidir. Bu yüzden bakılacak metrik tıklama maliyeti değil, dönüşüm başı maliyet ve getiri. Maliyeti düşürmenin yolları için tıklama maliyeti düşürme sayfasına bakabilirsiniz.
Nasıl başlıyoruz? Önce sektörünüz ve hedefiniz için gerçekçi bir maliyet aralığı çıkarıyoruz. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Gösterim için ödeme yapıyor muyum?
Arama ağında hayır, yalnızca tıklama başına ödüyorsunuz. Görüntülü ağ ve video kampanyalarında ise gösterim ya da izlenme başına ödeme modelleri de bulunuyor.
Reklamım üstte çıkarsa daha mı pahalı?
Genelde evet, üst konumlar daha rekabetçi. Ama üstte çıkmak her zaman daha kârlı değil; bazı hesaplarda ikinci ya da üçüncü sırada kalmak dönüşüm başı maliyeti düşürüyor.
Bütçemi aşan bir fatura gelir mi?
Günlük bütçeniz bazı günler aşılabiliyor, bazı günler altında kalıyor; denge fatura dönemi içinde kuruluyor. Belirlediğiniz aylık toplamın üstüne çıkmıyor.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.