Kalite Puanı Nedir | Google Ads Puanlama Mantığı
Kalite puanı, Google’ın anahtar kelimenize verdiği 1 ile 10 arasında bir not. Reklamınızın o aramayla ne kadar alakalı olduğunu özetliyor ve aynı pozisyona rakibinizden daha az mı yoksa daha çok mu ödeyeceğinizi belirliyor.
Bu sayfa puanın ne olduğunu anlatıyor. Puanı yükseltmek için yapılan çalışmayı kalite puanı optimizasyonu sayfasında ele alıyorum.
Neden var
Google’ın ticari çıkarı yalnızca en yüksek teklifi göstermek değil; alakasız reklam gösteren bir arama motoru kullanıcı kaybediyor. Bu yüzden sıralama teklif ile kalitenin birlikte oluşturduğu bir puana göre belirleniyor.
Sonuç olarak alakalı reklam veren, daha düşük teklifle daha üstte çıkabiliyor. Sistem bu yönüyle küçük bütçeli ama işini iyi yapan reklamvereni koruyor.
Üç bileşen
Birincisi beklenen tıklanma oranı: reklamınız o kelimede tarihsel olarak ne kadar tıklanmış. İkincisi reklam alaka düzeyi: anahtar kelime ile reklam metninin uyumu. Üçüncüsü açılış sayfası deneyimi: sayfanın hızı, mobil uyumu ve reklamdaki vaadi karşılayıp karşılamadığı.
Google her bileşeni “ortalamanın altında”, “ortalama” ya da “ortalamanın üstünde” diye etiketliyor. Toplam puana bakmak yerine bu üç etikete bakmak, ne yapılacağını doğrudan söylüyor.
Nerede görülür
Kalite puanı sütunları Google Ads panelinde varsayılan olarak gizli geliyor. Anahtar kelimeler ekranında sütunları düzenleyip kalite puanı ve üç bileşenini eklemek gerekiyor.
Denetimlerde sık karşılaştığım durum, hesap sahibinin bu sütunların varlığından haberdar olmaması. Görülmeyen bir metrik üzerinde çalışılamıyor.
Düşük puan ne anlama geliyor
Düşük puan her zaman kötü yönetim demek değil; bazen kelime gerçekten sizin işinizle zayıf ilişkili demek. Böyle bir kelimeyi zorlamak yerine bırakmak daha mantıklı olabiliyor.
Ama bütçenizin büyük kısmını harcayan bir kelimede puan düşükse, orada gerçek bir kayıp var. Öncelik her zaman çok harcayan kelimelerde olmalı; az harcayan bir kelimenin düşük puanı acil bir sorun değil.
Yardım ister misiniz? Hesabınızdaki puan dağılımını çıkarıp hangi kelimede hangi bileşenin zayıf olduğunu gösterebilirim. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Kalite puanı kaç olursa iyi sayılır?
Tek bir hedef rakam yok. Önemli olan bütçenizi harcayan kelimelerin puanının makul olması ve zaman içinde düşmemesi.
Puan neden birden düştü?
En sık sebep açılış sayfasında yapılan bir değişiklik ya da sayfanın yavaşlaması. Rekabetin sertleşmesi de beklenen tıklanma oranını aşağı çekebiliyor.
Akıllı teklif kullanırken kalite puanı önemli mi?
Evet. Akıllı teklif tekil teklifleri yönetiyor ama açık artırma mantığı değişmiyor; kalite puanı yine ne ödeyeceğinizi etkiliyor.