Reklam Uzantıları Optimizasyonu | Reklamı Büyüt
Reklam uzantıları — bugünkü adıyla varlıklar — reklamınıza ek bilgi ve bağlantı ekleyen bileşenler. Ek maliyeti yok, reklamın ekranda kapladığı alanı büyütüyor ve tıklanma oranını yükseltiyor. Buna rağmen çoğu hesapta eksik kurulu.
Neden ücretsiz bir kazanç
Uzantılar reklamın görsel ağırlığını artırıyor: aynı pozisyonda daha fazla yer kaplayan bir reklam daha çok tıklanıyor. Tıklanma oranındaki bu artış kalite puanını da olumlu etkiliyor, yani dolaylı olarak tıklama maliyetini düşürüyor.
Ayrıca uzantılar kullanıcıya seçenek sunuyor. Kişi ana başlığa değil, altındaki belirli bir bağlantıya tıkladığında zaten ne aradığını söylemiş oluyor ve daha nitelikli bir ziyaret başlıyor.
Hangi uzantı ne işe yarıyor
Site bağlantısı uzantıları, kullanıcıyı doğrudan ilgilendiği alt sayfaya götürüyor — hizmet çeşitliliği olan işletmelerde en çok işe yarayan uzantı.
Açıklama metinleri, reklam metnine sığmayan farklılaştırıcı bilgileri taşıyor. Yapılandırılmış snippet, sunduğunuz hizmet ya da ürün kategorilerini liste halinde gösteriyor. Arama uzantısı telefonu görünür kılıyor ve çağrı odaklı işlerde doğrudan dönüşüm üretiyor. Konum uzantısı, fiziksel adresi olan işletmelerde harita ve mesafe bilgisi gösteriyor.
Fiyat ve promosyon uzantıları ise ticari niyeti güçlendiriyor; fiyat konusunda şeffaf olabilen işletmelerde ayırt edici oluyor.
Sık yapılan hatalar
En yaygın hata, site bağlantılarını gerçek alt sayfalara değil hep aynı sayfaya yönlendirmek. Bu, uzantının anlamını yok ediyor ve kullanıcıyı yanıltıyor.
İkincisi, uzantıları bir kez kurup unutmak. Kampanya değişiyor, sayfalar taşınıyor ve uzantılar kırık bağlantı göstermeye başlıyor. Üçüncüsü, açıklama metinlerinde reklam metnindeki cümleyi tekrarlamak — ek alan kazanılıyor ama yeni bilgi verilmiyor.
Hesap mı kampanya mı seviyesi
Uzantılar hesap, kampanya ve reklam grubu seviyelerinde tanımlanabiliyor. Genel geçer olanları hesap seviyesinde tutmak, her kampanyada aynı işi tekrarlamayı önlüyor.
Ama hizmete özel site bağlantıları kampanya seviyesinde olmalı. Bir hizmet kampanyasında başka bir hizmetin bağlantısını göstermek, alaka düzeyini düşürüyor.
Nasıl başlıyoruz? Önce hesabınızdaki uzantı kapsamını çıkarıyorum: hangileri eksik, hangileri kırık, hangileri alakasız. Öncelikli eklemeleri yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Uzantılar her zaman gösteriliyor mu?
Hayır. Google, pozisyona ve beklenen performansa göre hangi uzantıyı göstereceğine kendisi karar veriyor. Bu yüzden çok sayıda uzantı tanımlamak, gösterilme ihtimalini artırıyor.
Uzantı tıklaması ayrıca ücretlendiriliyor mu?
Uzantıya yapılan tıklama, normal bir reklam tıklamasıyla aynı şekilde ücretlendiriliyor. Yani uzantı eklemek ek maliyet getirmiyor, sadece tıklama ihtimalini artırıyor.
Performance Max’te uzantı kullanılıyor mu?
Evet, varlıklar PMax kampanyalarında da kullanılıyor ve varlık grubu optimizasyonu tarafında yönetiliyor.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.