Anahtar Kelime Optimizasyonu | Google Ads Kelime Yönetimi
Google Ads’te anahtar kelime optimizasyonu iki yönlü bir iş: doğru kelimeleri bulmak ve yanlış kelimelere giden bütçeyi kesmek. İkincisi genelde daha hızlı kazanç getiriyor ama daha az yapılıyor, çünkü görünürde bir şey eklemiyor.
Kelime listesi ile arama terimi aynı şey değil
Bu ayrım çoğu hesapta karışıyor. Anahtar kelime listesi sizin ne hedeflediğinizi, arama terimleri raporu ise kullanıcının gerçekte ne yazdığını gösteriyor. Geniş eşleme kullanıldığında ikisi arasındaki mesafe hızla açılıyor ve reklam, hiç düşünmediğiniz aramalarda çıkmaya başlıyor.
Bu yüzden optimizasyonun merkezinde kelime listesi değil, arama terimleri raporu duruyor. Listeye kelime eklemek kolay; asıl iş, gerçekte hangi aramaların para harcadığını görüp müdahale etmek.
Eşleme türlerini doğru kullanmak
Tam eşleme kontrolü en yüksek olan tür: sadece o arama ve çok yakın varyasyonları tetikliyor. Sıralı eşleme orta yol; geniş eşleme ise en fazla trafiği ama en az kontrolü veriyor.
Geniş eşleme kötü değil, ama korumasız kullanılırsa pahalı. Akıllı teklif ve sağlam bir negatif liste ile birlikte kullanıldığında yeni kelime keşfetmeye yarıyor. Ölçüm zayıfken geniş eşleme açmak ise bütçeyi hızlıca dağıtıyor.
Negatif kelime disiplini
Negatif kelimeler, hesabın uzun vadeli sağlığını belirleyen liste. Üç ana grup çıkıyor: hiç ilgisi olmayan aramalar, ücretsiz veya iş arayan gibi ticari niyeti olmayan aramalar, ve sizin sunmadığınız bir ürün veya hizmeti arayanlar.
Bu listeyi hesap seviyesinde ortak tutmak, her kampanyada ayrı ayrı yönetmekten daha sürdürülebilir oluyor. Ben arama terimi taramasını yapay zeka ajanlarıyla yapıyorum: şüpheli terimler otomatik önüme geliyor, negatif listeye ekleme kararını ben veriyorum. Tarama sıklığı arttıkça kayıp azalıyor.
Kelime seçiminde niyet
Aynı ürünü arayan iki kişi farklı aşamalarda olabiliyor. Bilgi arayan bir sorgu ile satın alma niyetli bir sorgu aynı kampanyada aynı teklifle yönetilmemeli. Satın alma niyeti yüksek kelimelere bütçeyi yoğunlaştırmak, bilgi amaçlı sorguları ise içerik tarafına bırakmak çoğu hesapta daha verimli çalışıyor.
Kelimenin kalite puanı da seçimi etkiliyor: reklam metniniz ve açılış sayfanız o kelimeyle gerçekten uyumluysa aynı pozisyona daha az ödüyorsunuz. Bu yüzden dar ve tutarlı reklam grupları, geniş ve karışık olanlardan daha ucuza çalışıyor.
Nasıl başlıyoruz? Önce arama terimleri raporunuzu tarayıp bütçenin nereye gittiğini somut olarak çıkarıyorum. Kesilecek terimleri ve eklenecek kelimeleri öncelik sırasıyla yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Kaç anahtar kelimeyle başlamalıyım?
Az sayıda ve niyeti net kelimelerle. Yüzlerce kelimeyle başlayan hesaplarda bütçe dağılıyor ve hiçbir kelime öğrenecek kadar veri toplayamıyor. Liste, veri geldikçe büyütülmeli.
Negatif listeyi ne sıklıkla güncellemeliyim?
Yeni bir hesapta neredeyse her gün, oturmuş bir hesapta haftalık yeterli olabiliyor. Ölçüt, arama terimleri raporunda yeni ve alakasız terimlerin ne hızla çıktığı.
Rakip marka adına reklam vermeli miyim?
Yasal olarak kelime hedeflemek mümkün ama reklam metninde markayı kullanmak sorun yaratıyor. Ayrıca bu aramaların dönüşüm oranı genelde düşük ve maliyeti yüksek oluyor; bütçe kısıtlıysa öncelik verilecek yer burası değil.