Duyarlı Arama Ağı Reklamları | RSA Yazımı
Duyarlı arama ağı reklamı (RSA), bugün arama ağının standart reklam biçimi. Siz birden fazla başlık ve açıklama yazıyorsunuz, Google bunları her açık artırmada farklı kombinasyonlarla birleştirip en iyi performansı arıyor.
Mantığı ve sınırı
Fikir şu: hangi başlığın hangi kullanıcıya daha iyi çalışacağını tahmin etmek yerine, kombinasyonu makineye bıraksın. Yeterli veri biriktiğinde bu gerçekten iyi çalışıyor.
Sınırı ise şu: makine yalnızca sizin verdiğiniz malzemeyi birleştirebiliyor. Birbirine çok benzeyen başlıklar yazarsanız test edilecek bir şey kalmıyor ve sistem avantajını kullanamıyor.
Başlıkları nasıl yazmalı
Başlıkların birbirinden farklı açılar taşıması gerekiyor. Biri hizmetin adını, biri farklılaştırıcı özelliği, biri fiyat ya da teklif bilgisini, biri güven unsurunu, biri eylem çağrısını taşımalı.
En sık gördüğüm hata, aynı cümlenin küçük değişikliklerle tekrarlanması. Bu durumda hangi mesajın işe yaradığını öğrenemiyorsunuz. Her başlığın tek başına anlamlı olması ve hangi sırayla birleşirse birleşsin okunabilir kalması gerekiyor.
Anahtar kelimeyle uyum
Başlıkta hedef kelimenin geçmesi, kalite puanının reklam alaka düzeyi bileşenini doğrudan etkiliyor. Bu yüzden dar ve tutarlı reklam grupları, RSA’nın da daha iyi çalışmasını sağlıyor.
Çok geniş bir reklam grubunda tek bir RSA ile onlarca farklı kelimeye hitap etmeye çalışmak, hem alaka düzeyini hem tıklanma oranını düşürüyor.
Sabitleme ne zaman doğru
Google, belirli bir başlığı belirli bir konuma sabitlemenize izin veriyor. Bu özellik yararlı ama abartıldığında sistemin test etme kabiliyetini yok ediyor.
Sabitlemeyi yalnızca zorunlu durumlarda kullanıyorum: yasal ibare gerektiren sektörlerde, marka adının mutlaka görünmesi gerektiğinde ya da yanlış kombinasyon riski varsa. Bunun dışında serbest bırakmak daha iyi sonuç veriyor.
Varlık raporunu okumak
Google, hangi başlık ve açıklamanın “en iyi”, “iyi” ya da “düşük” performans gösterdiğini raporluyor. Düşük performanslı varlıkları değiştirmek, reklamı yenilemenin en hızlı yolu.
Bu raporu düzenli okumak, kreatif tarafında ne söylemenin işe yaradığını da öğretiyor — aynı bilgi açılış sayfası metinlerinde de kullanılabiliyor.
Nasıl başlıyoruz? Önce mevcut reklamlarınızın varlık raporunu inceleyip hangi mesajların çalıştığını çıkarıyorum. Yeni başlık setini ve test planını yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Kaç başlık yazmalıyım?
Sistemin izin verdiği sayıya yakın, ama dolgu için değil. Gerçekten farklı bir şey söyleyen başlık yazamıyorsanız, sayıyı doldurmak için benzerlerini eklemenin faydası yok.
Reklam gücü göstergesi ne kadar önemli?
Yol gösterici ama hedef değil. Yüksek reklam gücü için birbirine benzemeyen başlıklar eklemek iyi; ama gösterge uğruna alakasız mesaj eklemek performansı düşürüyor. Ölçüt her zaman dönüşüm.
Eski genişletilmiş metin reklamlarım ne olacak?
Artık yeni oluşturulamıyor. Elinizde iyi çalışan eski metinler varsa, onlardaki mesajları RSA başlıklarına taşımak en pratik yol.