Varlık Grubu Optimizasyonu | PMax Kreatif Yönetimi
Performance Max kampanyalarında hedefleme ve yerleşim kontrolü büyük ölçüde algoritmada. Sizin gerçekten kontrol ettiğiniz yer varlık grupları — yani kampanyanın kreatif tarafı. Bu yüzden PMax optimizasyonunun büyük kısmı burada yapılıyor.
Varlık grubu nedir
Varlık grubu, bir tema etrafında toplanmış başlıklar, açıklamalar, görseller, videolar ve logolardan oluşuyor. Google bunları farklı yerleşimlere göre birleştirip reklamı oluşturuyor.
Bir kampanyada birden fazla varlık grubu olabiliyor ve her biri farklı bir ürün ya da hizmet temasına ayrılabiliyor. Bu ayrım yapılmadığında tek bir genel varlık grubu tüm envanteri besliyor ve mesaj hiçbir kitleye tam oturmuyor.
Nasıl bölmeli
Bölme ölçütü ürün ya da hizmet teması olmalı. Farklı hizmetler, farklı ürün kategorileri ya da farklı müşteri segmentleri kendi varlık grubunu hak ediyor.
Bölme, mesajı keskinleştiriyor: her grup kendi konusuna uygun başlık ve görsel kullanabiliyor. Ayrıca raporlama da anlamlı hale geliyor — hangi temanın işe yaradığını ancak ayrıldıklarında görebiliyorsunuz.
Video ihmal edilmemeli
Varlık grubuna video eklenmediğinde Google, mevcut materyallerden otomatik bir video üretiyor. Bu videolar genelde markaya yakışmıyor ve performansı düşük kalıyor.
Kendi videonuzu koymak neredeyse her zaman daha iyi sonuç veriyor. Hem yatay hem dikey formatta video sağlamak, erişilebilecek envanteri genişletiyor — özellikle Shorts tarafında bu fark belirleyici.
Varlık performans raporu
Google her varlığın performansını “en iyi”, “iyi” ya da “düşük” olarak etiketliyor. Düşük performanslı varlıkları değiştirmek, kampanyayı yenilemenin en hızlı yolu.
Ama bu raporu okurken dikkatli olmak gerekiyor: yeterli veri birikmeden yapılan değerlendirmeler yanıltıcı olabiliyor. Ayrıca varlıkları çok sık değiştirmek öğrenmeyi bozuyor; her değişiklik sonrası yeni verinin birikmesini beklemek gerekiyor.
Kreatif yorgunluğu
Aynı varlıklarla uzun süre devam edildiğinde performans düşüyor. Bu düşüş hedefleme sorunu sanılıp gereksiz ayar değişiklikleri yapılıyor.
Kreatifin düzenli yenilenmesi bu düşüşü önlüyor. Üretim tarafını ayrı bir iş olarak reklam kreatif paketi kapsamında ele alıyorum.
Nasıl başlıyoruz? Önce mevcut varlık gruplarınızı inceliyorum: kaç grup var, eksik varlık türü hangisi, hangi varlıklar düşük performanslı. Yenileme planını yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Kaç varlık grubu olmalı?
Ürün ya da hizmet temanız kadar. Yapay bölmeler veri seyrelttiği için zarar veriyor; her grubun kendi başına öğrenecek kadar hacim alması gerekiyor.
Görsel boyutları neden bu kadar önemli?
Her yerleşim farklı en-boy oranı istiyor. Eksik oran, o yerleşime hiç girememek demek — yani envanterin bir kısmı kapalı kalıyor.
Varlık grubu ile reklam grubu aynı şey mi?
Değil. Reklam grubu anahtar kelime bazlı arama kampanyalarının yapısı; varlık grubu ise PMax’in kreatif yapısı. İkisi farklı mantıkla çalışıyor.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.