Google Reklamı Ne Kadar Tutar?
“Google reklamı ne kadar tutar?” sorusunun tek bir cevabı yok, çünkü fiyatı Google belirlemiyor — aynı kelimeye reklam veren rakipleriniz belirliyor. Ama cevabın nelerden oluştuğunu bilirseniz kendi rakamınızı kendiniz çıkarabilirsiniz.
Maliyet üç parçadan oluşur
Reklam harcaması. Doğrudan Google’a ödediğiniz para. Günlük bütçeyi siz belirlersiniz, zorunlu bir alt sınır yok.
Tıklama başı maliyet. Sizin belirlemediğiniz kısım. Sektöre göre kelime başına birkaç liradan yüzlerce liraya kadar değişiyor. Avukatlık, sigorta, estetik gibi tek müşterinin değeri yüksek olduğu alanlarda tıklama pahalı; perakendede genelde ucuz.
Yönetim. Hesabı kendiniz mi yöneteceksiniz, birine mi yaptıracaksınız. Bu kararı ayrı bir sayfada ele aldım.
Aylık bütçe nasıl hesaplanır
Bütçeyi “ne kadar ayırabilirim” diye değil, “bir müşteri bana ne kazandırıyor” diye hesaplamak gerekiyor. Sıra şu:
- Bir müşterinin size bıraktığı ortalama kâr nedir?
- Kaç teklif isteyenden bir müşteri çıkıyor?
- Kaç tıklamadan bir teklif isteyen çıkıyor?
Bu üçü, bir müşteri için kaç tıklama gerektiğini ve o tıklamalara ne kadar ödeyebileceğinizi veriyor. Kârınız 5.000 TL ve 20 tıklamadan bir müşteri geliyorsa, tıklama başına 250 TL’ye kadar ödeseniz bile başabaş kalıyorsunuz.
Çok düşük bütçenin sorunu
Günlük bütçe, tıklama maliyetinin birkaç katının altına inince reklam günde birkaç kez gösterilip duruyor ve hiçbir zaman anlamlı veri birikmiyor. Burada asıl sorun bütçenin azlığı değil, hiçbir şey öğrenememek: hangi kelimenin işe yaradığını göremediğiniz için optimizasyon da yapılamıyor.
Bütçe darken doğru hamle kampanyayı küçültmek değil daraltmak: az sayıda kelime, tek şehir, tek hizmet. Böylece küçük bütçe dağılmıyor.
Ne zaman artırmalı
Bütçe artırmanın doğru zamanı, kampanyanın gün bitmeden bütçeyi tüketip durmasıdır — yani daha fazla arama olmasına rağmen görünemiyorsunuz. Google buna “bütçe kısıtlı” diyor ve panelde açıkça gösteriyor. Getirisi pozitifken bütçeyi kısıtlı bırakmak, bilerek para bırakmak demek.
Rakam konuşalım mı? Sektörünüzdeki gerçek tıklama maliyetlerine bakıp size özel bir bütçe aralığı çıkarabilirim. İletişim sayfasından ulaşın.
Sıkça Sorulan Sorular
Google’a en az ne kadar ödemek zorundayım?
Zorunlu bir alt sınır yok, günlük 50 TL ile de başlayabilirsiniz. Ama sektörünüzde tıklama 40 TL ise bu bütçe günde bir tıklama demek — sonuç çıkarmaya yetmez.
Tıklama başı ücreti düşürebilir miyim?
Doğrudan hayır, dolaylı olarak evet. Reklam metniniz ve açılış sayfanız aranan şeye ne kadar iyi karşılık verirse Google aynı sırayı size daha ucuza veriyor. Hesap denetimi tam olarak bunu ölçüyor.
Bütçemin tamamı harcanır mı?
Günlük bütçeniz bir üst sınır. Yeterli arama yoksa harcanmaz. Google günlük bütçeyi bazı günler aşabilir ama aylık toplamda belirlediğiniz sınırı geçmez.
Reklamı durdurursam ne olur?
Aynı gün görünürlüğünüz sıfırlanır. Reklam kirası gibi çalışır, birikmez. Kalıcı görünürlük istiyorsanız yanına organik tarafı da koymak gerekiyor.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.