Google Ads Yönetim Ücretleri | Hangi Model Doğru

Google Ads yönetim ücreti, reklam bütçesinden ayrı bir kalem. Reklam bütçesini doğrudan Google’a ödüyorsunuz; yönetim ücreti ise hesabı yöneten kişiye ya da ajansa gidiyor. Bu sayfada hangi ücret modellerinin bulunduğunu ve her birinin kimin lehine çalıştığını anlatıyorum.

Google’a ödenen kısmı Google reklam ücretleri sayfasında ayrıca ele alıyorum.

Harcamanın yüzdesi modeli

Sektörde en yaygın model bu: yönetici, aylık reklam harcamanızın belirli bir yüzdesini alıyor. Mantığı, gelirinin müşterinin büyümesiyle artması.

Sorunu da burada. Bu yapıda bütçeyi kesmek yöneticinin gelirini düşürüyor. Yani gereksiz harcamayı bulup kesmek — ki çoğu hesapta en yüksek getirili iş budur — finansal olarak cezalandırılıyor. Model kötü niyet gerektirmiyor; sadece teşvikler yanlış yöne bakıyor.

Bu modeli seçecekseniz, bütçe kesme kararlarının ayrıca konuşulduğu bir çerçeve kurmak gerekiyor.

Sabit kapsam, sabit ücret

Ben bu modelle çalışıyorum. Kaç kampanya, hangi kampanya türleri, hangi sıklıkta müdahale ve hangi raporlama — bunlar yazılı belirleniyor ve fiyat ona göre çıkıyor.

Avantajı, teşviklerin doğru yöne bakması: harcamanızı azaltmak benim gelirimi etkilemiyor, o yüzden kesilmesi gereken yeri çekinmeden söyleyebiliyorum. Kapsam büyürse fiyat konuşuluyor, ama harcama büyüdü diye kendiliğinden artmıyor.

Dezavantajı, kapsamın baştan net tanımlanmasını gerektirmesi. Bu bir ekstra iş ama iki taraf için de beklentiyi netleştiriyor.

Saatlik ve proje bazlı

Belirli bir iş için — hesap denetimi, kurulum ya da tek seferlik bir düzeltme — proje bazlı ücret mantıklı oluyor.

Sürekli yönetimde saatlik model zorlaşıyor: ne kadar süre harcandığını takip etmek iki taraf için de yük, ve hızlı çözülen bir sorun için az ücret almak deneyimi cezalandırıyor.

Performans primi

Kulağa adil geliyor: sonuç arttıkça ücret artsın. Uygulamada iki sorunu var.

Birincisi, sonucun tamamı yöneticinin kontrolünde değil — ürününüz, fiyatınız, açılış sayfanız ve stok durumunuz da sonucu belirliyor. İkincisi, prim ölçütü kısa vadeli belirlenirse hesabı kısa vadeli kazanç için zorlama teşviki doğuyor; bu da uzun vadede hesabın sağlığını bozabiliyor.

Ek bir bileşen olarak kullanılabiliyor ama tek başına ücret modeli olarak kurmayı doğru bulmuyorum.

Nasıl başlıyoruz? Önce 20-30 dakikalık ücretsiz bir ön görüşme yapıyoruz. Kapsamı konuşup fiyatı yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Yönetim ücreti reklam bütçesinden mi kesiliyor?

Hayır, ayrı kalemler. Reklam bütçesini kendi hesabınızdan doğrudan Google’a ödüyorsunuz; yönetim ücreti ayrıca ödeniyor. Bu ayrım, bütçenizin tamamının reklama gitmesini sağlıyor.

Küçük bütçelerde yönetim ücreti mantıklı mı?

Belirli bir eşiğin altında yönetim ücreti reklam bütçesine göre orantısız kalıyor ve iş sizin için ekonomik olmuyor. Bu durumda Google Ads eğitimi alıp kendi hesabınızı yönetmek daha mantıklı olabiliyor.

Sözleşme süresi ne olmalı?

Google Ads’te anlamlı sonuç genelde birkaç ayda çıktığı için en az üç ay öneriyorum. Ama devam etmek zorunda bırakan uzun bağlayıcı sözleşmelerden kaçının.