Dinamik Yeniden Pazarlama | Bakılan Ürünü Göster

Dinamik yeniden pazarlama, ziyaretçiye genel bir marka reklamı yerine tam olarak baktığı ürünü tekrar gösteren kampanya biçimi. Klasik yeniden pazarlamanın kişiselleştirilmiş hali.

Neden daha güçlü

Genel bir hatırlatma reklamı “biz varız” diyor; dinamik reklam “baktığın ürün burada” diyor. İkincisi karar aşamasındaki kullanıcıya çok daha yakın bir mesaj.

Katalogu geniş sitelerde fark daha da büyüyor: yüzlerce üründen hangisine baktığını hatırlamak kullanıcı için de kolay değil, reklam bunu hatırlatıyor.

Çalışması için gereken iki şey

Birincisi ürün feed’i. Reklamda gösterilecek görsel, fiyat ve başlık Merchant Center feed’inden geliyor; feed eksikse reklam da eksik görünüyor.

İkincisi doğru kurulmuş kitle etiketi. Site, kullanıcının hangi ürüne baktığını ve hangi aşamada olduğunu — görüntüledi mi, sepete ekledi mi — reklam tarafına bildirmek zorunda. Bu bilgi e-ticaret ölçümü kurulumundan geliyor.

En sık sorun: kimlik uyuşmazlığı

Kampanya kuruluyor, kitle doluyor, ama reklam boş çıkıyor ya da yanlış ürün gösteriliyor. Sebep neredeyse her zaman aynı: sitenin gönderdiği ürün kimliği ile feed’deki kimlik birbirini tutmuyor.

İki sistem aynı ürünü farklı isimle tanıdığında eşleşme kurulamıyor. Kurulum sonrası mutlaka birkaç ürün üzerinden test ediyorum: siteye bakıp reklamda o ürünün çıktığını doğrulamak, kurulumun gerçekten çalıştığının tek kanıtı.

Kitle ve mesaj ayrımı

Ürüne bakıp ayrılan ile sepete ekleyip vazgeçen aynı kişi değil. İkincisi satın almaya çok daha yakın ve farklı bir mesajı hak ediyor.

Mevcut müşterileri hariç tutmak da burada geçerli: zaten satın almış kişiye aynı ürünü göstermek hem bütçe kaybı hem kötü deneyim. Frekans sınırı ve kitle süresi de klasik remarketing’deki gibi belirlenmeli — sınırsız takip, hatırlatmayı rahatsızlığa çeviriyor.

Nasıl başlıyoruz? Önce feed’iniz ile sitenizin gönderdiği ürün kimliklerinin eşleşip eşleşmediğini kontrol ediyorum. Kurulum planını ve kitle ayrımını yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Hizmet işletmesi için dinamik remarketing kurulabilir mi?

Ürün feed’i mantığı hizmetlere de uyarlanabiliyor ama pratikte çoğu hizmet işletmesinde klasik yeniden pazarlama yeterli oluyor. Kurulum maliyeti getirisini aşabiliyor.

Performance Max zaten bunu yapmıyor mu?

PMax dinamik remarketing envanterini de kullanıyor ama kontrolü sizde değil. Kitle ve mesaj ayrımını kendiniz yönetmek istiyorsanız ayrı kampanya daha şeffaf.

Kullanıcılar bunu rahatsız edici bulmuyor mu?

Sınır konmazsa buluyor. Frekans sınırı, makul kitle süresi ve satın alanların hariç tutulması — bu üçü kurulduğunda şikâyet neredeyse tamamen kayboluyor.