Dinamik Yeniden Pazarlama | Bakılan Ürünü Göster
Dinamik yeniden pazarlama, ziyaretçiye genel bir marka reklamı yerine tam olarak baktığı ürünü tekrar gösteren kampanya biçimi. Klasik yeniden pazarlamanın kişiselleştirilmiş hali.
Neden daha güçlü
Genel bir hatırlatma reklamı “biz varız” diyor; dinamik reklam “baktığın ürün burada” diyor. İkincisi karar aşamasındaki kullanıcıya çok daha yakın bir mesaj.
Katalogu geniş sitelerde fark daha da büyüyor: yüzlerce üründen hangisine baktığını hatırlamak kullanıcı için de kolay değil, reklam bunu hatırlatıyor.
Çalışması için gereken iki şey
Birincisi ürün feed’i. Reklamda gösterilecek görsel, fiyat ve başlık Merchant Center feed’inden geliyor; feed eksikse reklam da eksik görünüyor.
İkincisi doğru kurulmuş kitle etiketi. Site, kullanıcının hangi ürüne baktığını ve hangi aşamada olduğunu — görüntüledi mi, sepete ekledi mi — reklam tarafına bildirmek zorunda. Bu bilgi e-ticaret ölçümü kurulumundan geliyor.
En sık sorun: kimlik uyuşmazlığı
Kampanya kuruluyor, kitle doluyor, ama reklam boş çıkıyor ya da yanlış ürün gösteriliyor. Sebep neredeyse her zaman aynı: sitenin gönderdiği ürün kimliği ile feed’deki kimlik birbirini tutmuyor.
İki sistem aynı ürünü farklı isimle tanıdığında eşleşme kurulamıyor. Kurulum sonrası mutlaka birkaç ürün üzerinden test ediyorum: siteye bakıp reklamda o ürünün çıktığını doğrulamak, kurulumun gerçekten çalıştığının tek kanıtı.
Kitle ve mesaj ayrımı
Ürüne bakıp ayrılan ile sepete ekleyip vazgeçen aynı kişi değil. İkincisi satın almaya çok daha yakın ve farklı bir mesajı hak ediyor.
Mevcut müşterileri hariç tutmak da burada geçerli: zaten satın almış kişiye aynı ürünü göstermek hem bütçe kaybı hem kötü deneyim. Frekans sınırı ve kitle süresi de klasik remarketing’deki gibi belirlenmeli — sınırsız takip, hatırlatmayı rahatsızlığa çeviriyor.
Nasıl başlıyoruz? Önce feed’iniz ile sitenizin gönderdiği ürün kimliklerinin eşleşip eşleşmediğini kontrol ediyorum. Kurulum planını ve kitle ayrımını yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Hizmet işletmesi için dinamik remarketing kurulabilir mi?
Ürün feed’i mantığı hizmetlere de uyarlanabiliyor ama pratikte çoğu hizmet işletmesinde klasik yeniden pazarlama yeterli oluyor. Kurulum maliyeti getirisini aşabiliyor.
Performance Max zaten bunu yapmıyor mu?
PMax dinamik remarketing envanterini de kullanıyor ama kontrolü sizde değil. Kitle ve mesaj ayrımını kendiniz yönetmek istiyorsanız ayrı kampanya daha şeffaf.
Kullanıcılar bunu rahatsız edici bulmuyor mu?
Sınır konmazsa buluyor. Frekans sınırı, makul kitle süresi ve satın alanların hariç tutulması — bu üçü kurulduğunda şikâyet neredeyse tamamen kayboluyor.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.