Dinamik Arama Ağı Reklamları | DSA Kurulumu
Dinamik arama ağı reklamları (DSA), anahtar kelime listesi yerine sitenizin içeriğini kullanarak hangi aramada çıkacağınıza karar veriyor. Google sitenizi tarıyor, sayfa içeriğiyle arama sorgusunu eşleştiriyor ve başlığı otomatik üretiyor.
Ne işe yarıyor
En güçlü olduğu yer geniş kataloglar. Binlerce ürün ya da yüzlerce hizmet sayfası olan sitelerde her sayfa için elle kelime listesi kurmak pratik değil; DSA bu boşluğu dolduruyor.
İkinci faydası keşif. Sizin düşünmediğiniz ama gerçekten aranan uzun kuyruk sorgularını buluyor. Bulunan bu terimler sonrasında normal kampanyalara kelime olarak eklenebiliyor — yani DSA bir keşif aracı olarak da çalışıyor.
Riski: kontrolsüz eşleşme
DSA’nın hedeflemesi sitenizin içeriğine bağlı olduğu için, sitenizde bulunan ama satmadığınız şeyler de reklama konu olabiliyor. Blog yazıları, kariyer sayfası, hakkımızda metni — hepsi eşleşme kaynağı haline gelebiliyor.
Sonuç, ticari niyeti olmayan aramalarda çıkmak ve bütçeyi oraya harcamak. Bu yüzden hangi sayfaların hedefleneceğini sınırlamak kurulumun ilk adımı: yalnızca satış yapan sayfalar dahil ediliyor, geri kalanı hariç tutuluyor.
Negatif liste burada daha kritik
Normal kampanyalarda negatif kelime önemli; DSA’da zorunlu. Kelime listeniz olmadığı için tek koruma katmanı negatifler.
Arama terimleri raporunun düzenli taranması ve alakasız terimlerin kesilmesi bu kampanya türünde daha sık yapılmalı. Detayını negatif anahtar kelime yönetimi sayfasında anlatıyorum.
Mevcut kampanyalarla çakışma
DSA, normal arama kampanyalarınızla aynı sorgularda çıkabiliyor. Kontrol edilmezse zaten kelimesi olan bir sorgu DSA’dan gelmeye başlıyor ve kelime bazlı optimizasyonunuz devre dışı kalıyor.
Çözüm, normal kampanyalarda hedeflediğiniz kelimeleri DSA kampanyasında negatiflemek. Böylece DSA yalnızca kapsanmayan alanı doldurmuş oluyor — asıl işlevi de bu.
İçerik kalitesi doğrudan etkiliyor
DSA sitenizden beslendiği için başlıklar ve sayfa metinleri doğrudan reklam kalitesini belirliyor. Zayıf yazılmış sayfa, zayıf reklam başlığı üretiyor. Bu yüzden DSA açmadan önce hedeflenecek sayfaların içeriğinin gözden geçirilmesi gerekiyor.
Nasıl başlıyoruz? Önce sitenizin yapısına bakıp DSA’nın mantıklı olup olmadığını çıkarıyorum. Mantıklıysa hangi sayfaların dahil edileceğini ve koruma listesini yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
DSA küçük siteler için de uygun mu?
Az sayfalı sitelerde faydası sınırlı; zaten elle kelime listesi kurulabiliyor. DSA’nın değeri ölçekle artıyor.
Reklam başlığını ben yazabilir miyim?
Başlık otomatik üretiliyor, açıklama metnini siz yazıyorsunuz. Başlık üzerinde kontrol istiyorsanız duyarlı arama ağı reklamları daha uygun.
DSA ile Performance Max aynı işi mi yapıyor?
Hayır. PMax tüm envanteri kapsıyor ve daha kapalı çalışıyor; DSA yalnızca arama ağında ve site içeriğine bağlı. Arama tarafında kontrol istiyorsanız DSA daha şeffaf.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda işinizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin işinizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.