Ürün Feed Optimizasyonu | Alışveriş Reklamları Performansı

Merchant Center kurulumu tamamlandıktan sonra asıl iş başlıyor: feed’in kendisi Alışveriş reklamlarının en önemli kalite sinyali. Zayıf bir feed, iyi kurulmuş bir kampanyayı bile zayıf performansa mahkum ediyor. Aynı feed Performance Max kampanyalarını da besliyor.

Ne yapıyorum, kimin için?

Merchant Center’da ürünleri onaylı ama reklamdan beklediği sonucu alamayan, ya da çok sayıda ürünü reddedilen mağazalar için. Feed’inizi ürün ürün değil, önce gruplar halinde inceliyorum: hangi ürünler bütçeyi yiyor, hangileri hiç gösterim almıyor, hangileri reddedilmiş.

Optimizasyon adımları

1. Teşhis: Merchant Center’daki reddedilen ve uyarı alan ürünlerin listesi çıkarılır, nedenlerine göre gruplanır.
2. Başlıklar: Marka, ürün tipi, model ve ayırt edici özellik (renk, beden, hacim) aramada kullanılan dille örtüşecek sırayla yazılır. Başlık, Google’ın hangi aramaya hangi ürünü göstereceğine karar verirken en çok baktığı alanlardan biri.
3. Kategori: Google ürün kategorisi doğru seçilir; yanlış kategori ürünü alakasız ürünlerle aynı rekabete sokuyor.
4. Tanımlayıcılar ve özellikler: GTIN, marka, MPN, renk, beden gibi alanlar eksiksiz doldurulur; zorunlu alanlar için Google’ın ürün verisi şartnamesi esas alınır.
5. Görseller: Ürünü tam kapsayan, arka planı sade, net görseller seçilir; üzerinde yazı ya da filigran olan görseller değiştirilir.
6. Gruplama: Kâr marjı ya da satış performansına göre ürünler özel etiketlerle (custom label) gruplanır, kampanyada bunlara göre teklif verilir.
7. Düzenli kontrol: Fiyat ve stok akışı otomatik kalır, içerik kalitesi için periyodik gözden geçirme yapılır.

Sık görülen hatalar

• Başlığa yalnızca ürün adını yazmak; marka ve özelliği eklememek.
• Sitedeki fiyat ve stok ile feed’in uyuşmaması: bu ürünlerin reddedilme sebebi olabiliyor.
• Tüm ürünleri tek bir kategoriye ya da “diğer” altına atmak.
• Stokta olmayan ürünlerin feed’de kalması ve boşa tıklama toplaması.
• Feed’i düzeltip sonuçları ölçmemek: hangi değişikliğin işe yaradığı belli olmuyor.

Sonucu nasıl ölçüyorum?

Feed’de değişiklik yapıp “iyileşti” demek yetmiyor. Her turdan önce ürün bazında gösterim, tıklama, harcama ve dönüşümü kaydediyorum; değişikliği ürün gruplarına yayıp birkaç hafta sonra aynı rakamlara yeniden bakıyorum. Aynı anda başlık, görsel ve kategoriyi birlikte değiştirirsem hangisinin işe yaradığı anlaşılmaz; bu yüzden büyük kataloglarda değişiklikleri gruplara bölerek ilerliyorum. Düşen ya da hiç gösterim almayan ürünleri ayrıca not alıp nedenine bakıyorum: reddedilmiş mi, yanlış kategoride mi, fiyatı pazarın çok üstünde mi.

Nasıl başlıyoruz? Önce mevcut feed’inizi analiz edip reddedilen veya düşük performanslı ürünleri önceliklendiriyorum; bulguları öncelik sırasıyla gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Feed optimizasyonu ne sıklıkla yapılmalı?

Ürün kataloğu büyükse aylık düzenli gözden geçirme, küçük katalogda çeyreklik yeterli olabiliyor — stok/fiyat değişiklikleri otomatik akıyor, optimizasyon içerik kalitesine odaklanıyor.

Performance Max feed’i etkiliyor mu?

Evet, Performance Max kampanyaları da aynı feed’i kullanıyor; feed kalitesi düşükse otomasyon da düşük kaliteli sinyallerle çalışıyor.

Fiyat rekabeti feed’den mi yönetiliyor?

Fiyat feed’de yer alıyor ama rekabet stratejisi ayrı bir konu; feed yalnızca doğru ve güncel fiyatı Google’a iletmekle sorumlu.

Feed’i elle mi düzenlersiniz, kuralla mı?

Mümkün olduğunda kuralla: örneğin başlık şablonu ya da kategori eşlemesi bir kez tanımlanır, yeni ürünlere kendiliğinden uygulanır. Kuralın yakalayamadığı ürünler elle düzeltilir.