Avukat Google Reklamları | Doğru Davayı Doğru Kişiye

Hukuk sektörü, Google Ads’te tıklama maliyetinin en yüksek olduğu kategorilerden biri. Sebep basit: tek bir davanın getirisi çoğu zaman çok yüksek, bu yüzden rakipler agresif teklif verebiliyor.

Mevzuat notu

Türkiye’de avukatlar reklam yasağına tabidir. 1136 sayılı Avukatlık Kanunu m.55 avukatların reklam sayılabilecek her türlü girişimde bulunmasını yasaklıyor; ayrıntıyı Türkiye Barolar Birliği (TBB) Reklam Yasağı Yönetmeliği ve Avukatlık Meslek Kuralları (m.7-8: iş sağlama niteliğindeki davranışlardan kaçınma) düzenliyor. Yönetmeliğe göre arama motorlarında anahtar kelime olarak kullanılabilecek ifadeler de sınırlı: ad, büro unvanı, şehir ve baro ile “avukat”, “hukuk” gibi sözcükler, o da iş elde etmeye yönelik olmamak ve haksız rekabet yaratmamak şartıyla. Bu yüzden Google Ads kampanyası açmadan önce bağlı olduğunuz baronun yazılı görüşünü alın. Ben hukuki görüş vermiyorum; aşağıda anlattıklarım reklam tekniğidir, kampanyanın mevzuata uygunluğu sizin ve baronuzun değerlendirmesidir. Kaynaklar: Avukatlık Kanunu (mevzuat.gov.tr), Türkiye Barolar Birliği.

Dava türü bazlı ayrım şart

“Avukat” gibi genel bir kelime yerine dava türüne göre ayrılmış kampanyalar hem daha ucuz hem daha nitelikli talep getiriyor. Kullanıcı zaten hangi konuda yardım aradığını biliyor — boşanma, ceza, iş hukuku gibi alanlara özel reklam grupları kurmak, genel bir “avukat” reklamından çok daha iyi çalışıyor.

Yüksek maliyeti kabullenip verimi artırın

Bu sektörde teklifi düşürerek maliyeti azaltmaya çalışmak genelde hacmi öldürüyor. Daha etkili yol kalite puanını yükseltmek ve boşa giden aramaları negatif listeyle kesmek — “ücretsiz avukat”, “avukat olmadan” gibi ticari niyeti olmayan aramalar bu kategoride sık görülüyor.

Gizlilik ve reklam metni

Hukuki durumlar hassas olabiliyor; reklam metninde kullanıcının durumunu çok spesifik şekilde tekrarlamak (belirli bir suç türü gibi) rahatsız edici bir hedeflenmişlik hissi yaratabiliyor. Genel ve profesyonel bir dil daha güvenilir çalışıyor.

Nasıl başlıyoruz? Önce bağlı olduğunuz baronun görüşünü alıyoruz; kampanya ancak ondan sonra gündeme gelir. Sonrasında hangi dava türlerinde uzmanlaştığınızı ve mevcut kelime maliyetlerinizi konuşuyoruz. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Neden avukat reklamları bu kadar pahalı?

Tek davanın getirisi yüksek olduğu için rakipler yüksek teklif veriyor. Detayı tıklama başı maliyet sayfasında anlatıyorum.

İlk danışmanlığı ücretsiz diye duyurmalı mıyım?

Önermiyorum. Meslek Kuralları m.8 iş sağlama niteliğindeki davranışlardan kaçınmayı, Reklam Yasağı Yönetmeliği iş elde etmeye yönelik duyuruları sınırlıyor; “ücretsiz ön görüşme” çağrısı bu kapsamda değerlendirilebilir. Bu tür bir çağrıyı kullanmadan önce baronuzun görüşünü alın.

Hangi dönüşüm eylemi ölçülmeli?

Telefon araması ya da danışmanlık formu; hukuki konularda kullanıcı genelde doğrudan konuşmak istiyor, bu yüzden telefon araması ölçümü öncelikli olmalı.