Attribution Modeli Optimizasyonu | Dönüşüm Payı Dağılımı
Attribution (ilişkilendirme) modeli, bir dönüşümün kredisinin hangi tıklamaya yazılacağını belirliyor. Model değiştiğinde hesaptaki hiçbir şey değişmiyor ama raporlardaki tablo tamamen başkalaşıyor — hangi kampanyanın “iyi” göründüğü buna bağlı.
Son tıklama yanıltıcı olabiliyor
Varsayılan son-tıklama mantığında bütün kredi hunideki son adıma yazılıyor. Marka aramaları doğal olarak son adımda olduğu için abartılı iyi, talebi ilk oluşturan üst huni kampanyaları ise abartılı kötü görünüyor.
Veri odaklı model neyi değiştiriyor
Veri odaklı ilişkilendirme, kredinin dağılımını hesabınızın kendi dönüşüm yollarına bakarak belirliyor. Bu, üst huni kampanyalarının gerçek katkısını görünür kılıyor — ama yeterli dönüşüm hacmi olmadan güvenilir çalışmıyor.
Model değişimi teklif stratejisini de etkiliyor
Akıllı teklif, ilişkilendirilen dönüşüm verisine göre teklif veriyor. Model değiştirildiğinde algoritmanın gördüğü veri de değişiyor; bu yüzden geçiş sonrası kısa bir yeniden öğrenme dönemi bekleniyor ve o dönemde ani bütçe kararları alınmamalı.
Nasıl başlıyoruz? Önce mevcut modelinizi ve dönüşüm yolu raporunuzu inceliyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Model değiştirince dönüşüm sayım düşer mi?
Toplam dönüşüm sayısı genelde aynı kalıyor, kampanyalar arasındaki dağılımı değişiyor — bazı kampanyalar kazanıyor, bazıları kaybediyor.
GA4 ve Google Ads farklı sayı gösteriyor, neden?
İki platform farklı ilişkilendirme ve farklı geriye dönük pencere kullanıyor; Google Ads ve GA4 bağlantısı kurulu olsa bile sayılar birebir eşleşmiyor, bu beklenen bir durum.
Ne sıklıkla gözden geçirilmeli?
Kampanya karması değiştiğinde (yeni bir üst huni kanalı eklendiğinde) ve dönüşüm hacmi belirgin arttığında yeniden değerlendirilmeli.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda işinizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin işinizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.