Reklam Zamanlama Optimizasyonu | Saat ve Gün Ayarı
Reklam zamanlaması, kampanyanın hangi gün ve saatlerde yayınlanacağını belirliyor. Basit bir ayar ama telefon ve form üzerinden dönüşen işlerde doğrudan para kazandırıp kaybettiriyor.
Cevaplanmayan talep kayıptır
En net durum çağrı üzerinden dönüşen işler. Telefonun açılmadığı saatte gösterilen reklam, tıklama ücretini ödüyor ama karşılığında hiçbir şey getirmiyor. Çağrı odaklı kampanyalarda bu, en hızlı düzeltilen kayıp kalemlerinden biri.
Form üzerinden dönüşen işlerde durum daha yumuşak: form her saat doldurulabiliyor. Ama geri dönüş hızı da dönüşüme etki ediyor; gece gelen talebe ertesi öğlen dönülüyorsa kaybın bir kısmı orada oluşuyor.
Saat bazlı performans okuma
Google Ads, saat ve gün bazında performans raporluyor. Bu rapordan iki şey çıkıyor: hangi saatlerde talep yoğunlaşıyor ve hangi saatlerde gelen talep dönüşüyor.
İkisi her zaman aynı olmuyor. Bazı hesaplarda akşam saatlerinde tıklama çok ama dönüşüm az; bazılarında öğle arası dar bir pencerede dönüşüm yoğunlaşıyor. Karar verirken tıklamaya değil dönüşüme bakmak gerekiyor.
Kapatmak mı, teklifi düşürmek mi
Bir saat dilimini tamamen kapatmak keskin bir karar. Veri azsa yanlış olabiliyor: birkaç hafta verisiyle “bu saatte dönüşüm yok” demek erken.
Genelde önce teklifi düşürmeyi tercih ediyorum. Bu, o saatte tamamen görünmez olmadan harcamayı azaltıyor ve veri toplanmaya devam ediyor. Kalıcı bir örüntü netleştiğinde kapatma kararı verilebiliyor.
Akıllı teklifle ilişkisi
Akıllı teklif stratejileri zaten saat ve gün sinyallerini hesaba katıyor. Bu yüzden elle yapılan agresif zamanlama ayarları, algoritmanın işini kısıtlayabiliyor.
Yine de bir konuda elle müdahale her zaman haklı: operasyonel gerçek. Algoritma sizin telefonunuzun ne zaman açık olduğunu bilmiyor. Dönüşüm potansiyeli olsa bile karşılayamayacağınız saatlerde yayın yapmamak, teklif stratejisinden bağımsız bir karar.
Nasıl başlıyoruz? Önce saat ve gün bazlı dönüşüm dağılımınızı çıkarıp operasyonel kapasitenizle karşılaştırıyorum. Ayar planını yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Hafta sonu reklamı kapatmalı mıyım?
Verinize bakmadan karar vermeyin. Bazı sektörlerde hafta sonu araştırma yoğunluğu artıyor ve talep pazartesi dönüşüyor; kapatmak o zinciri kesiyor.
Zaman dilimi ayarı nasıl çalışıyor?
Zamanlama, hesabın zaman dilimine göre uygulanıyor. Farklı zaman dilimlerinde hedefleme yapıyorsanız bu ayrımı hesaba katmak gerekiyor.
Kaç haftalık veri yeterli?
Mevsimsel dalgalanmayı dışlayacak kadar. Tek bir haftanın verisiyle kalıcı zamanlama kararı vermek, geçici bir dalgalanmayı kural sanmaya yol açıyor.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.