Coğrafi Hedefleme Optimizasyonu | Bölge Bazlı Kontrol

Coğrafi hedefleme, reklamın hangi bölgedeki kullanıcılara gösterileceğini belirliyor. Basit görünen bu ayar, yerel hizmet veren işletmelerde bütçenin nereye gittiğini doğrudan belirliyor ve çoğu hesapta yanlış kurulu duruyor.

Gizli tuzak: konum ayarı

Google’ın konum hedefleme seçeneklerinde kritik bir ayrım var. Varsayılan ayar, yalnızca o bölgede bulunan kişilere değil, o bölgeyle ilgilenen kişilere de reklam gösteriyor.

Bu şu demek: sadece İstanbul’a hizmet veriyorsanız bile, başka şehirden İstanbul’la ilgili bir şey arayan kişiye reklamınız çıkabiliyor. Bazı işlerde bu istenen bir şey — otel, tur, taşınma hizmeti gibi. Ama yerel bir servis için doğrudan israf.

Denetimlerde bu ayarı düzeltmek, tek başına kayda değer tasarruf sağlayan müdahalelerden biri. Ayarın nerede olduğunu bilmeden hesap kuranların çoğu varsayılanı olduğu gibi bırakıyor.

Bölge bazlı performans farkı

Aynı kampanya farklı şehirlerde farklı sonuç veriyor. Rekabet yoğunluğu, kullanıcı davranışı ve sizin o bölgedeki bilinirliğiniz değişiyor.

Bölge raporunu okuyup dönüşüm maliyeti yüksek olan yerlerde teklifi düşürmek, düşük olan yerlerde artırmak basit ama etkili bir optimizasyon. Bazı bölgeleri tamamen kapatmak da meşru bir karar — hizmet veremediğiniz ya da sürekli zarar ettiğiniz bir bölgede kalmanın gereği yok.

Yarıçap mı, bölge mi

Fiziksel konumu olan işletmelerde yarıçap hedefleme genelde daha isabetli çalışıyor: müşterinin size ne kadar mesafeden geleceği gerçekçi olarak belirlenebiliyor.

Buna karşılık idari sınırlar müşteri davranışıyla her zaman örtüşmüyor. Bir ilçenin kenarındaki işletme için komşu ilçe, kendi ilçesinin uzak ucundan daha yakın olabiliyor. Harita reklamlarında bu ayrım daha da belirleyici.

Hariç tutma da bir araç

Hedefleme kadar hariç tutma da işe yarıyor. Hizmet veremediğiniz bölgeler, sürekli niteliksiz talep gelen yerler ve lojistik olarak ulaşamadığınız uzak noktalar hariç tutulabiliyor.

Bu, çağrı odaklı kampanyalarda özellikle önemli: kapsam dışı bölgeden gelen her arama hem para hem zaman kaybı.

Nasıl başlıyoruz? Önce mevcut konum ayarlarınızı ve bölge bazlı performansınızı çıkarıyorum. Yanlış ayar varsa gösteriyorum, teklif ve hariç tutma planını yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Google konumu nasıl belirliyor?

Cihazın konum bilgisi, IP adresi ve arama içeriğindeki konum ifadeleri birlikte kullanılıyor. Bu yüzden konum tespiti her zaman kesin değil; küçük bir sapma payı olduğunu kabul etmek gerekiyor.

Çok dar bir yarıçap seçmek zararlı mı?

Olabiliyor. Çok dar hedefleme hacmi düşürüyor ve akıllı teklifin öğrenecek verisi kalmıyor. Yarıçap, gerçekten hizmet verdiğiniz alanla uyumlu ama gereksiz dar olmamalı.

Farklı şehirler için ayrı kampanya mı kurmalıyım?

Performansları belirgin farklıysa ve mesajın da farklılaşması gerekiyorsa evet. Aksi halde tek kampanya içinde bölge bazlı teklif ayarlaması daha kolay yönetiliyor.