Görüntülü Reklam Yönetimi | Display Ağı Kontrolü
Görüntülü reklam ağı, Google ile anlaşmalı milyonlarca site ve uygulamada banner gösterme imkânı veriyor. Gösterim ucuz, erişim geniş — ve tam bu yüzden kontrolsüz bırakıldığında hesabın en hızlı para yakan tarafı olabiliyor.
Arama ağından temel farkı
Arama ağında kullanıcı bir şey arıyor, yani niyet var. Görüntülü ağda kullanıcı başka bir şey yapıyor ve reklamınız karşısına çıkıyor; niyet yok, dikkat var. Bu fark her şeyi değiştiriyor.
Aynı dönüşüm beklentisiyle görüntülü ağ açmak hayal kırıklığı üretiyor. Bu ağ, talebi karşılamak için değil talep yaratmak ya da hatırlatmak için çalışıyor.
En verimli kullanımı: yeniden pazarlama
Görüntülü ağın en güvenilir işi yeniden pazarlama. Sizi zaten tanıyan, sitenizi ziyaret etmiş kişiye hatırlatma yapmak bu ağda mantıklı ve ölçülebilir sonuç veriyor.
Soğuk kitleye görüntülü reklam ise ancak belirli koşullarda anlamlı: markanız bilinmiyorsa ve satın alma kararı uzun sürüyorsa tanıtım amaçlı kullanılabiliyor. Bu durumda beklenti doğrudan satış değil, sonraki arama hacminde artış olmalı.
Yerleşim disiplini şart
Bu ağın en büyük tuzağı yerleşimler. Varsayılan haliyle reklamınız oyun uygulamalarında, alakasız içerik sitelerinde ve kazara tıklanma oranı çok yüksek yerlerde çıkabiliyor. Bu tıklamalar dönüşmüyor ama parasını ödüyorsunuz.
Bu yüzden hesap seviyesinde negatif yerleşim listesi kuruyorum ve yerleşim raporunu düzenli tarıyorum. Mobil uygulama envanterini tamamen kapatmak da birçok hesapta ilk yapılan müdahale oluyor. Bu iş Performance Max çalışan hesaplarda da geçerli, çünkü PMax aynı envanteri kullanıyor.
Kreatif tarafı
Görüntülü ağda kreatif, arama ağındaki metinden çok daha belirleyici. Duyarlı görüntülü reklam kullanıldığında Google, verdiğiniz görsel ve metin parçalarını otomatik birleştiriyor — verdiğiniz malzeme zayıfsa sonuç da zayıf oluyor.
Marka görünümünü korumak isteyen işletmelerde kendi tasarımınızı yüklemek daha iyi sonuç veriyor. Kreatifin belirli aralıklarla değişmesi de gerekiyor; aynı görselle uzun süre devam etmek etkiyi düşürüyor.
Nasıl başlıyoruz? Önce görüntülü ağın sizin için mantıklı olup olmadığına bakıyorum; çoğu hesapta cevap “önce yeniden pazarlama” oluyor. Kurulum ve yerleşim koruma planını yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Görüntülü reklamda tıklama maliyeti neden bu kadar düşük?
Çünkü niyet yok. Ucuz tıklama, ucuz müşteri demek değil; dönüşüm oranı arama ağına göre çok daha düşük olduğu için dönüşüm başı maliyet benzer hatta yüksek çıkabiliyor.
Kazara tıklamaları engelleyebilir miyim?
Tamamen değil ama büyük ölçüde: mobil uygulama envanterini kapatmak, negatif yerleşim listesi kurmak ve yerleşim raporunu düzenli taramak kazara tıklamaların çoğunu eliyor.
Marka bilinirliği için görüntülü ağ işe yarar mı?
Yarayabiliyor ama ölçmek zor. Etkisini görmek için marka aramalarındaki değişimi izlemek gerekiyor; gösterim sayısına bakarak başarı ilan etmek yanıltıcı.