Kolej Google Reklamları: Mevzuat, Kayıt Takvimi ve Ölçüm

Kolej için Google reklamını velinin kayıt takvimine göre kurarım. Bursluluk sınavı aramaları Aralık–Ocak’ta, ücret aramaları Ocak’ta, lise ve anaokulu aramaları Haziran–Ağustos’ta yükseliyor. Kurmadan önce iki tuzağı kapatın. Birincisi mevzuat: MEB yönetmeliği reklamda öğrenci adını, fotoğrafını ve öğrenci başarı bilgisini yasaklıyor. “LGS’de 12 öğrencimiz ilk %1’de” gibi bir başlık bu yüzden Google reklamına giremez. İkincisi kelime: “kolej” araması ayda 33.100 kez yapılıyor, ama bunun bir kısmı kolej ceketi, taksi durağı ve metro durağı arıyor.

Kolej reklamında neyi yazamazsınız

Özel okul ve kolej reklamında öğrenci resmi, öğrenci adı ve öğrenci başarı durum bilgisi kullanılamaz. Her reklam ve tanıtımda okulun MEBBİS’ten aldığı karekod yer alır. Bu iki kural MEB Özel Öğretim Kurumları Yönetmeliği’nin Ek 4. maddesinde duruyor (2023 konsolide metin). Sonraki üç değişikliği (Şubat 2024, Ocak 2025, Eylül 2025) Resmî Gazete’den okudum, hiçbiri Ek 4’e dokunmuyor; 13 Ekim 2026 itibarıyla bulduğum son değişiklik 5 Eylül 2025 tarihli, 33008 sayılı.

Yaptırım kanunda. 5580 sayılı Kanun Md. 7/2-b, gerçeğe aykırı ya da yanıltıcı reklamı ve reklamda öğrenci resmi ya da bilgisi kullanmayı aynı bentte sayıyor. Cezası brüt asgari ücretin beş katı: 2026 brüt asgari ücretiyle (33.030 TL, 13 Ekim 2026 itibarıyla) 165.150 TL. Tekrarında ceza beş katına çıkıyor, üçüncüsünde kurum açma izni iptal ediliyor. Temmuz 2026’daki 7590 sayılı Kanun bir yumuşatma getirdi: ilk cezadan sonra dört yıl temiz kalan kurumun yeni cezası yeniden “ilk” sayılıyor.

Üç nokta ayrıca önemli:

• “Kolej” kelimesi serbest, ama yalnız okul için. Md. 7/4 okulların ruhsatında, reklam ve ilanında “kolej” ibaresine izin veriyor. Reklamdaki ad yine ruhsattaki adla aynı olmalı. Google Ads’teki işletme adı alanına da o adı ya da ruhsattaki kısaltmayı yazın.
• İsimsiz toplu oran da riskli. Yönetmelik “öğrenci başarı durum bilgileri” diyor, isimli ve isimsiz diye ayırmıyor. “Mezunlarımızın %90’ı ilk tercihine yerleşti” gibi bir oranın bu kapsama girip girmediğini açıklayan bir MEB yorumu bulamadım. Bu yüzden reklam metnine koymanızı önermem.
• Karekodu metin reklama koyamazsınız. Metin reklamın kendisi karekod taşımaz; arama reklamlarına görsel öğesi eklenebiliyor ama koşulları var ve karekodun orada kabul edilip edilmediğini doğrulayamadım. Metin reklam için net bir MEB yorumu da bulamadım. Pratikte karekodu reklamın gittiği sayfanın üstüne ve görselli reklamlara (Demand Gen, Performance Max, YouTube) koyun. Kesinlik istiyorsanız bağlı olduğunuz il ya da ilçe millî eğitim müdürlüğüne yazılı sorun, cevabı dosyada saklayın. MEB 25 Nisan 2026’da velileri kayıttan önce karekodu okutmaya çağırdı; sayfadaki karekod güven unsuru da olur.

Reklamdaki her iddianın doğruluğunu ispat yükü de size ait (6502 sayılı Kanun Md. 61/6). “Bölgenin en iyi koleji” gibi bir başlığın arkasında belge yoksa yazmayın.

Veli ne zaman, ne arıyor

Velinin arama takvimini büyük ölçüde yönetmelik çiziyor. Ücretler Ocak’tan Mayıs sonuna kadar ilan ediliyor (Md. 54/1-a). Bursluluk sınavı valilik izniyle yalnız Ocak, Şubat ve Mart’ta yapılabiliyor (Md. 62/6).

Kaynak: Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Türkiye, Türkçe, Eylül 2025–Ağustos 2026; 13 Ekim 2026’da Google Ads API ile çektim. “Sayfanın üstü teklif”, Google’ın sayfanın üstünde görünmek için tahmin ettiği teklif aralığıdır (alt değer %20’lik, üst değer %80’lik dilim); ödeyeceğiniz tıklama bedeli değildir. “Özel okul” araması Ekim 2025’te neden 60.500’e çıktı, bilmiyorum; bu yüzden bütçeyi Ekim’e kaydırmayı önermiyorum, Ekim’de kendi arama terimleri raporunuza bakın.

Not: Planlayıcı “özel okul fiyatları” ile “özel ortaokul fiyatları”nı aynı grupta veriyor (iki satırın 12 aylık serisi birebir aynı); rakam ikisinin birleşimi olabilir.

“Özel okul zam oranı” Ocak’ta yaklaşık 9,5 katına çıkıyor. Devam eden öğrencinin ücret artışı 2023’ten beri sınırlıydı. Eylül 2025’teki yönetmelik değişikliği formülü yeniden yazdı: artış, önceki yılın Aralık ayı yıllık ÜFE ve TÜFE ortalamasının 1,05 katını aşamıyor (Md. 53). Aralık enflasyonu Ocak’ın ilk günlerinde açıklanıyor; zam oranını arayanların çoğunun okulu zaten seçmiş veliler olduğunu düşünüyorum.

Tek başına “bursluluk sınavı” ise başka bir kitle: ayda ortalama 49.500 kez aranıyor, Nisan 2026’da 201.000’e çıktı. MEB’in kendi bursluluk sınavı (İOKBS) 26 Nisan 2026’da yapıldı. Bu kelimeyi “kolej” ya da “özel okul” olmadan almayın.

Ekim–Kasım’da yapılacaklar: valilik izni başvurusu, bursluluk sınavı sayfası, başvuru formu ve ölçüm. İzin çıkmadan bursluluk reklamı açmayın: Md. 62/6 reklam ve duyuruyu da valilik iznine bağlıyor.

“Kolej” kelimesi neden tek başına bütçe yakar

“Kolej” araması ayda ortalama 33.100 kez yapılıyor, ama bu sayının tamamı okul arayan veli değil. Aynı dönemde “kolej taksi” 2.900, “kolej ceket” 1.600, “kolej metro” 1.300, “kolej mont” 480 kez arandı (Anahtar Kelime Planlayıcı, Türkiye). Google Trends’te “kolej” eğrisi Eylül–Ekim’de zirve yapıyor, “kolej ceket” de aynı aylarda (Türkiye, Ekim 2021–Eylül 2026); bu eğriye bakıp kayıt dönemini Eylül sanmayın.

“Kolej” kelimesini tek başına geniş eşlemeyle açmayın. Kademe, ilçe ya da ücret kelimesiyle birlikte, sıralı ya da tam eşlemeyle kullanın. Eşleme türü, yazılan aramanın anahtar kelimeye ne kadar yakın olması gerektiğini belirler. Sıralı eşleme kelimeyi anlamı korunarak içeren aramada, tam eşleme aynı anlamdaki aramada reklam gösterir.

Başlangıç negatif listesi (geniş eşlemeli negatif; bu kelimeleri içeren aramada reklam çıkmaz): ceket, ceketi, mont, montu, ayakkabı, ayakkabısı, sweat, taksi, metro, durağı, iş ilanı, iş ilanları, eleman, maaş, maaşları, yönetmeliği, nedir, ne demek, zam oranı, kdv, yeşil pasaport, giriş, k12net, e-okul, yemek listesi. Negatif kelime yakın varyantı kapsamaz; tekil-çoğul ve eş anlamlıları ayrıca eklemeniz gerekir (Google Ads Yardım). Türkçede bu, ekli hâller demek: “ceket” negatifi “ceketi” aramasını engellemez. İlk haftalarda arama terimleri raporunu her hafta okuyup listeyi büyütün; yöntem negatif anahtar kelime yönetimi yazısında.

Okulunuzun adını arayanların bir kısmı portala ya da yemek listesine bakan mevcut veliler; marka kampanyasına “giriş”, “portal”, “yemek listesi”, “servis”, “takvim” negatiflerini ekleyin.

Bu sayfadaki üç niyet okuması benim yorumum, Google’ın verisi değil: “zam oranı”nı mevcut velilerin araması, taksi ve metro aramalarının Ankara’daki Kolej semtine ait olması (Trends’te “kolej” için ilgili sorguların başında “kolej ankara” geliyor), genel “bursluluk sınavı” aramasının MEB sınavına ait olması. Kendi hesabınızda arama terimleri raporuyla doğrulayın: bu kelimelerle gelen tıklamalardan kaç form çıktı? Sıfırsa negatife alın.

Kampanya yapısı

Kolejde ana kampanya Arama Ağı olmalı, çünkü veli ne aradığını yazıyor. Kademe başına ayrı reklam grubu açın; her kademenin velisi başka kelime ve takvimle arıyor.

Konum: Kampanyayı okul servisinin gittiği ilçelerle açın.

Görselli kampanyalar (Demand Gen, YouTube, Performance Max): Kampüs gezisi videosu ve tesis fotoğrafları için kullanın; görselde öğrenci yüzü olmasın, karekod olsun. Performance Max’i ana kampanya yapmayın. Teklif hedefi ucuz bilgi formuysa Google ucuz formu büyütür, kayda dönmeyen veliyi de getirir. Kayıt verisi geldikten sonra deneyin.

18 yaş altı: Google 18 yaşından küçüklere hiçbir türde kişiselleştirilmiş reklam göstermiyor (Google reklam politikası, 13 Ekim 2026 itibarıyla). Lise adayı öğrenciye yeniden pazarlama ya da müşteri listesiyle ulaşamazsınız; hedef kitle veli. Google Ads API’de gördüğüm ayrıntılı demografi segmentleri arasında “Parents of Grade-Schoolers (6-12 years)” ve “Parents of Teens (13-17 years)” var; bunları hedefleme değil gözlem olarak ekleyip hangi velinin daha çok form doldurduğuna bakın.

Teklif stratejisi ve ilk ay bütçesi

Ölçüm oturana kadar tıklama başına üst sınırı olan bir stratejiyle başlayın: “Tıklamaları artırma” ve tıklama başına en yüksek teklif sınırı ya da manuel tıklama başına maliyet. Birincil dönüşüm, teklif stratejisinin hedef aldığı dönüşümdür. Birincil olarak yalnız kampüs gezisini seçin. Bilgi formu, bursluluk başvurusu, telefon ve WhatsApp ikincil kalsın: raporda görürsünüz ama teklif onlara göre şekillenmez. Hepsi aynı anda birincil olursa sistem en ucuzunu, yani formu büyütme eğiliminde olur.

Ayda 30 civarı kampüs gezisi birikince “Dönüşümleri artırma”ya geçerim. Bu benim kuralım, Google’ın yayımladığı bir eşik değil; bu sayıya ulaşmıyorsanız tıklama tabanlı stratejide kalın. Kesin kaydı akıllı teklifin hedefi yapmayın: yılda birkaç düzine kayıt alan bir okulda sistemin öğreneceği kadar örnek oluşmaz.

İlk ay ne kadar harcanır:

Hesap örneği: oranlar varsayımdır, piyasa verisi değildir. Sayfanın üstü teklif aralığı ödenen tıklama bedeli değildir; gerçek bedel ilk haftalarda belli olur. Bütçeniz 20.000 TL’nin altındaysa ilk ayı tek kademe ve tek ilçeyle sınırlayın.

Tavan. Bir kayıt için göze aldığınız tutarı yıllık ücretten değil, öğrencinin okulda kalacağı yıllar boyunca ödeyeceği toplamın bir payı olarak belirleyin. Örnek: 20.000 TL göze alıyorsanız ve formların sekizde biri kayda dönüyorsa form başına en çok 2.500 TL ödeyebilirsiniz; tıklamaların %4’ü form oluyorsa tıklama tavanı 100 TL olur. Bu, “özel okul” için 19–73 TL’lik aralığın üstünde; kayda dönüş 20 formda 1’e düşerse tavan 40 TL’ye iner ve aynı kelimeler zorlanmaya başlar.

İlk ayın sonunda karar. Bu örnekte form başına 1.000 TL ödemiş olursunuz. Kayıtlar ay sonunda belli olmaz; kararı form başına maliyete ve geçen yılın başvuru-kayıt oranına göre verin, kayıt maliyetini sonradan doğrulayın. Form maliyeti 2.500 TL’lik form üst sınırının altındaysa bütçeyi artırın; üstündeyse önce kelime listesini ve açılış sayfasını düzeltin.

Bütçeyi takvime göre dağıtın: Aralık–Ocak’ta bursluluk ve ücret grupları, Haziran–Ağustos’ta lise ve anaokulu grupları ağırlık alsın. “Özel okul” araması en sakin ayında bile 9.900 kez yapıldı; kampanyayı kapatmayın, kısın.

Örnek reklam başlıkları

Kolej başlığında kademe ya da ilçe, okulun somut bir özelliği ve bir eylem olsun; başarı iddiası olmasın. Google başlıkları 30 karakterle sınırlıyor; aşağıdakiler bu sınırın içinde:

• “Ücretsiz Bursluluk Sınavı” (valilik izni çıktıktan sonra; sınavdan ücret alınamadığı için doğru bir bilgi, Md. 62/1)
• “2027-28 Ücretleri Yayında” (ücret ilanı yapıldıktan sonra, Ocak–Mayıs)
• “Kampüs Gezisi İçin Randevu” (yıl boyu)
• “Ataşehir’de Özel İlkokul” (yıl boyu)
• “Servis Bölgelerimizi Görün” (yıl boyu)

Bursluluk başvurusunun son gününe geri sayım ekleyebilirsiniz. Google’ın anlattığı yol: reklam metninde sayacın çıkacağı yere { yazıp açılan listeden Geri sayım’ı seçin, bitiş tarih ve saatini girin, “kaç gün önce başlasın” alanını doldurun (boş bırakılırsa 5 gün). Reklam bitiş tarihinden sonra kendiliğinden durur. Sayaç metne 8 karaktere kadar ekleyebildiği için başlıkta yer bırakın (Google Ads Yardım). Site bağlantıları ana sayfaya değil ücret sayfasına, kademe sayfasına, servis bölgelerine ve kampüs gezisi randevusuna gitsin.

Neyi ölçmeli: kayda giden basamaklar

Kolejde teklifin hedefi bilgi formu değil kayda yakın bir adım olmalı. Kayıt ise tıklamadan aylar sonra okulun kayıt ofisinde gerçekleşiyor. GCLID, reklama tıklanınca sayfa adresine eklenen tıklama kimliğidir. Formda gizli bir alanla saklanırsa sonraki adımlar Google Ads’e o tıklamaya bağlı olarak geri yüklenebilir.

Google Ads hesaplarında en sık gördüğüm hata, akıllı teklifin hedefine gerçek olmayan bir dönüşüm koymak. Kolejde bu hatanın tipik biçimi ücret sayfasını görüntülemeyi dönüşüm saymak. O sayfaya mevcut veliler de giriyor; teklif bu sayıyı hedeflerse kampanya yeni öğrenci yerine sayfaya bakanı büyütür.

90 gün sınırı. Google tıklamadan 90 günden sonra yüklenen çevrimdışı dönüşümü almıyor (15081888) ve GCLID’yi 90 gün saklıyor (13321563; ikisi de 13 Ekim 2026 itibarıyla). Ocak’ta form dolduran veli kaydı Haziran’da yaptırırsa o kayıt reklama bağlanmaz. Kampüs gezisini formdan sonraki birkaç hafta içine planlarsanız bu olay 90 günün içinde kalır. Kayıt ofisinin tablosuna ya da CRM’ine her başvurunun GCLID’sini yazan bir sütun açın; yüklemeyi haftada bir aynı kişi yapsın.

Kayıt başına maliyet: Google reklam harcaması ÷ Google’dan geldiği bilinen kesin kayıt. Kayıtların bir kısmı 90 günü aşıp bağlanamadığı için bu rakam gerçek maliyetten yüksek görünür; üst sınır gibi okuyun. GCLID kuramıyorsanız asgari yol şu: kayıt ofisi her yeni veliye “bizi nereden duydunuz” diye sorsun, reklam harcamasını “Google” diyen kayıt sayısına bölün. Bu yol maliyeti olduğundan düşük gösterebilir, çünkü “Google” diyenlerin bir kısmı reklama değil organik sonuca tıklamıştır. Harcamayı aynı ayın değil, aynı dönemin (ör. Ocak–Haziran) kayıtlarıyla karşılaştırın ve sonucu tek başına karar için kullanmayın.

Telefon. Türkiye’de Google yönlendirme numarası verilmiyor. Bu yüzden “reklamdan gelen arama (süreli)” ve “sitedeki numaranın aranması” dönüşümleri kurulamıyor (Google Ads Yardım 6100664). WhatsApp tıklamasını dönüşüm olarak gönderip konuşmanın sonucunu geri beslemenin yolu WhatsApp dönüşüm takibi yazısında.

Formda ne sorulur: veli adı, telefon, kademe ve sınıf düzeyi, ilçe. Formun altına KVKK aydınlatma metni bağlantısını koyun; GCLID’yi saklayan reklam çerezleri için sitenizin çerez onayı da çalışıyor olmalı. Kampüs gezisi ve bursluluk sınavı için tarih ve kontenjanlı bir form kurarsanız aynı saate fazla veli yazılmaz; böyle bir formun mantığı kontenjanlı etkinlik kayıt formu sayfasında.

Önce velinin aradığı kademeyi ve servis bölgenizi, sonra kayıt ofisinin başvuruları nasıl tuttuğunu konuşuyoruz; ölçüm oturmadan kampanya açmıyorum. İletişim sayfasından yazabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Reklamda öğretmen ya da kampüs fotoğrafı kullanabilir miyim?

Yönetmeliğin Ek 4. maddesi öğrenci resmini ve adını yasaklıyor; öğretmen ve boş kampüs fotoğrafı için bir yasak koymuyor. Öğretmen fotoğrafında kişinin yazılı iznini alın. Arkadan çekilmiş ya da bulanıklaştırılmış öğrenci de bence öğrenci resmi sayılır; bu tür kareleri de kullanmayın.

Reklamda ücret yazmalı mıyım?

Ücret ilanı yapıldıktan sonra yazabilirsiniz, öncesinde yazmayın. Yönetmelik, MEBBİS’e işlenen ücret ilanının okulun internet sayfası varsa orada da yayımlanmasını istiyor (Md. 54/1-ç, 5 Eylül 2025 metni). Reklama rakam yazmasanız bile “fiyatları” arayan veliyi doğrudan ücret sayfasına gönderin.

Rakip kolejin adını anahtar kelime olarak alabilir miyim?

Google’ın marka politikası rakip markasını anahtar kelime olarak kullanmayı kısıtlamıyor. Marka sahibi şikâyet ederse doğrudan rakibin reklam metninde o markayı kullanmasını kısıtlıyor (Google reklam politikası). Google’ın izin vermesi hukuken serbest olduğu anlamına gelmez; Türkiye’deki marka hukuku riskini okulun avukatıyla değerlendirin.

Kayıtlar dolduysa ne yapmalı?

Kontenjanı dolan kademenin reklam grubunu durdurun, bekleme listesi formuna yönlendiren tek bir reklam bırakın.