Video Action Campaign | Dönüşüm Odaklı Video
Video action campaign, YouTube tarafında izlenme değil dönüşüm hedefleyen kampanya türü. Klasik video kampanyaları marka bilinirliği için kurulurken, bu tür doğrudan tıklama ve dönüşüm peşinde koşuyor.
Farkı nerede
Klasik video kampanyasında başarı ölçütü izlenme ve erişim. Video action’da ise ölçüt dönüşüm; kampanya, videoyu izleyip harekete geçme ihtimali yüksek kişilere göstermeye çalışıyor.
Bu, kreatif kurgusunu da değiştiriyor. Marka filmi burada çalışmıyor; izleyiciyi bir eyleme çağıran, ne yapılacağını net söyleyen bir video gerekiyor.
Kreatif kurgusu
Video, izleyicinin bir sonraki adımı atmasını sağlamak üzere kurulmalı. İlk saniyelerde ilgi çekmek, problemi hızla adlandırmak, çözümü göstermek ve net bir eylem çağrısıyla bitirmek işe yarıyor.
Eylem çağrısının hem videonun içinde hem de reklam biçiminin sunduğu buton alanında bulunması gerekiyor. Sessiz izlemeye uygun altyazı burada da önemli — izleyicinin önemli kısmı sesi açmıyor.
Ölçüm ve beklenti
Bu kampanya türünde son tıklama dönüşümüne bakmak eksik kalıyor. Video reklamların etkisinin bir kısmı görüntüleme sonrası ortaya çıkıyor: kullanıcı hemen tıklamıyor, sonra arayarak geliyor.
Bu yüzden değerlendirmede görüntüleme sonrası dönüşümler ve marka aramasındaki değişim de izleniyor. Yine de ölçütü tamamen esnetmemek gerekiyor; belirli bir dönem sonunda ne doğrudan ne dolaylı etki görülüyorsa kampanya kapanmalı.
Ne zaman doğru araç
Ürün ya da hizmet gösterilerek anlatılabiliyorsa video güçlü çalışıyor. Kullanım anı, öncesi ve sonrası, mekân — bunlar metinle anlatılması zor şeyler.
Buna karşılık talep zaten yüksekse ve arama kampanyanız bütçesine takılıyorsa, önce oraya bütçe vermek daha kârlı. Video, arama tarafı doyduktan sonra büyümenin yolu olarak daha mantıklı. YouTube reklam yönetimi tarafında bu dengeyi birlikte kuruyoruz.
Nasıl başlıyoruz? Önce elinizdeki video malzemesine ve ürününüzün video ile anlatılabilirliğine bakıyorum. Uygunsa kreatif ihtiyacını ve ölçüm planını yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Video reklam için profesyonel prodüksiyon şart mı?
Şart değil. Telefonla çekilmiş ama net ve dürüst bir video, cilalı ama mesajı bulanık bir filmden daha iyi çalışabiliyor. Önemli olan izleyicinin ne yapması gerektiğini anlaması.
Kaç farklı video gerekiyor?
Tek videoyla başlanabilir ama kreatif yorgunluğu geldiği için varyasyon gerekiyor. Aynı mesajın farklı açılarla anlatıldığı birkaç versiyon, tek videoyla uzun süre devam etmekten iyi.
Video reklam pahalı mı?
Görüntüleme maliyeti arama ağı tıklamasına göre düşük ama dönüşüm oranı da düşük. Karşılaştırma yapılacaksa dönüşüm başı maliyet üzerinden yapılmalı, görüntüleme maliyeti üzerinden değil.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.