Meta Ads Uzmanı

REFERANSLARIM

Meta Ads, Facebook ve Instagram reklamlarının tek çatı altında yönetildiği yer. İki platform aynı sistemi paylaşsa da davranışları farklı: Instagram’da işe yarayan kreatif Facebook’ta düşebilir, Facebook’ta dönüşen kitle Instagram’da sessiz kalabilir.

Meta reklamlarında en sık gördüğüm sorun teknik değil, ölçüm kaynaklı. Piksel eksik kurulmuş, dönüşüm olayları yanlış eşlenmiş ya da Conversions API hiç devrede değil. Sistem yanlış veriyle öğrenince bütçe doğru kitleye gitmiyor. Onarım genelde kampanyayı değiştirmekle değil, ölçümü düzeltmekle başlıyor.

Önce ölçüm, sonra kampanya

Meta’nın algoritması kendisine verdiğiniz dönüşüm sinyaliyle öğreniyor. Sinyal bozuksa optimizasyon da bozuk oluyor — kampanyayı ne kadar iyi kurarsanız kurun. Bu yüzden her işe piksel ve Conversions API kurulumunu doğrulayarak başlıyorum.

iOS güncellemeleri ve tarayıcı çerez kısıtlarından sonra sunucu taraflı ölçüm (CAPI) artık isteğe bağlı değil. Kurulu değilse dönüşümlerinizin bir kısmını hiç görmüyorsunuz, dolayısıyla gerçekte kârlı olan kampanyayı zararlı sanıp kapatıyor olabilirsiniz.

Kitle stratejisi: geniş mi, dar mı?

Meta’nın son yıllardaki yönü geniş hedefleme ve makine öğrenmesine güven yönünde. Ama bu her işletme için doğru değil. Dar bir nişte, küçük bütçeyle çalışıyorsanız geniş hedefleme bütçenizi öğrenme aşamasında bitirebilir.

Benim yaklaşımım şu: mevcut müşteri listenizden benzer kitle kurmak, sitede davranış gösterenleri yeniden hedeflemek ve geniş kitleyi ancak yeterli dönüşüm hacmi oluştuktan sonra açmak. Sıralama önemli.

Kreatif, artık hedeflemeden daha belirleyici

Hedefleme seçenekleri daraldıkça fark yaratan şey görsel ve metin oldu. Aynı kitleye giden iki reklamdan biri diğerinin üç katı dönüşüm getirebiliyor. Bu yüzden düzenli kreatif testi kampanya yapısından daha önemli hale geldi.

Kreatif üretimini ben yapmıyorum — ne test edileceğini, hangi varyantın neden kazandığını ve bir sonraki turda neyin denenmesi gerektiğini kurguluyorum. Görsel üretimi sizde ya da tasarımcınızdaysa süreç çok daha hızlı akıyor.

Nasıl başlıyoruz? Önce 20-30 dakikalık ücretsiz bir ön görüşme yapıyoruz. Ne istediğinizi ve neyin gerçekçi olduğunu konuşuyoruz. Uygun bulursanız kapsamı ve fiyatı yazılı gönderiyorum, sonra başlıyoruz. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Facebook ve Instagram için ayrı kampanya mı gerekiyor?

Duruma göre. Bütçe küçükse ikisini tek kampanyada tutup Meta’nın dağıtmasına izin vermek daha verimli. Bütçe büyüdükçe ve iki platformun performansı ayrıştıkça ayırmak mantıklı hale geliyor. Baştan ayırmak küçük bütçelerde genelde zarar veriyor.

Conversions API kurulumu ne kadar sürüyor?

Sitenizin altyapısına bağlı. WordPress’te uygun eklentiyle yarım günde, özel yazılmış bir sitede geliştiricinizle birlikte birkaç günde tamamlanıyor. Kurulumdan sonra mutlaka test edip eşleşme kalitesini ölçüyorum — kurmak yetmiyor, doğru çalıştığını görmek gerekiyor.

Ne kadar bütçeyle başlamalıyım?

Sabit bir rakam söylemek doğru olmaz; ürün fiyatınıza ve dönüşüm oranınıza bağlı. Genel kural: Meta’nın öğrenme aşamasını tamamlaması için reklam setinin haftada belirli sayıda dönüşüm alması gerekiyor. Ön görüşmede sizin rakamlarınızla birlikte hesaplarız.

Sonuçları ne zaman görürüm?

İlk iki hafta öğrenme ve veri toplama dönemi — bu sürede ölçüp karar vermeyin. Anlamlı bir değerlendirme için genelde 4-6 hafta gerekiyor. Bunu baştan söylüyorum çünkü ikinci günde “olmadı” deyip kapatmak en yaygın ve en pahalı hata.