Kaynak: https://oguzerol.com/arama-terimi-analizi/ Google Ads # Arama Terimi Analizi | Paranın Nereye Gittiğini Gör [Oğuz Erol](https://oguzerol.com/hakkimda/) | 2 dk okuma Arama terimleri raporu, Google Ads’te elinizdeki en dürüst belge. Anahtar kelime listeniz ne hedeflediğinizi gösteriyor; bu rapor ise kullanıcının gerçekte ne yazdığını ve paranızın nereye gittiğini gösteriyor. ## İki listenin arası neden açılıyor Geniş ve sıralı eşleme türleri, reklamınızı yazmadığınız aramalarda da gösteriyor. Bu bilinçli bir tasarım — amaç yeni fırsat bulmak. Ama koruma olmadan bu tasarım, bütçenin bir kısmının ilgisiz aramalara akması demek. Aradaki mesafe hesap büyüdükçe ve eşleme genişledikçe açılıyor. Bu yüzden raporu düzenli okumak, tek seferlik bir kurulum işi değil sürekli bir disiplin. ## Raporu nasıl okuyorum Üç kolona bakıyorum: harcama, dönüşüm ve terimin kendisi. Bu üçlü dört grup üretiyor. Harcayan ve dönüşen terimler: bunlar kendi kelimeleri olarak eklenip kendi reklam grubuna alınıyor, böylece kendilerine uygun bir metin gösterilebiliyor. Harcayan ama dönüşmeyen terimler: [negatif liste](https://oguzerol.com/negatif-anahtar-kelime-yonetimi/) adayları. Dönüşen ama az harcayan terimler: teklif artırılacak yerler. Ne harcayan ne dönüşen terimler: şimdilik dokunulmuyor. ## Karar verirken acele etmemek Bir terimi negatiflemeden önce geçmişte dönüşüm getirip getirmediğine bakıyorum. Kısa dönemde dönüşmemiş olması, o terimin işe yaramadığı anlamına gelmiyor — özellikle satış döngüsü uzun işlerde. Aşırı budama, az budamadan daha tehlikeli olabiliyor: hacim düşüyor, algoritmanın öğrenecek verisi azalıyor ve kampanya daralıyor. Kesme kararları veri biriktikçe verilmeli. ## Keşif tarafı Bu rapor yalnızca kesmek için değil, bulmak için de kullanılıyor. Kullanıcıların ürününüzü nasıl adlandırdığı, hangi sorunla aradığı, hangi kelimeleri birlikte kullandığı buradan çıkıyor. Bu bilgi reklam metinlerini ve açılış sayfası başlıklarını da besliyor — kullanıcının kendi diliyle yazılan sayfa hem daha çok dönüşüyor hem [kalite puanı](https://oguzerol.com/kalite-puani-nedir/) açısından daha iyi çalışıyor. Aynı bilgi [içerik tarafında](https://oguzerol.com/seo-danismanligi/) da işe yarıyor. ## Otomatik tarama Bu işi yapay zeka ajanlarıyla yapıyorum: rapor düzenli taranıyor, alışılmadık ve şüpheli terimler önüme geliyor, kararı ben veriyorum. Elle yapıldığında tarama seyrekleşiyor ve arada kayıp birikiyor. **Nasıl başlıyoruz?** Önce raporunuzu tarayıp harcamanın dağılımını çıkarıyorum: ne kadarı dönüşen terimlere, ne kadarı boşa gidiyor. Kesme ve ekleme listesini yazılı gönderiyorum. [İletişim sayfasından](https://oguzerol.com/iletisim/) ulaşabilirsiniz. ## Sıkça Sorulan Sorular ### Neden bazı arama terimleri raporda görünmüyor? Google, çok az sayıda kullanıcının yaptığı aramaları gizlilik gerekçesiyle raporlamıyor. Bu yüzden raporun tamamı harcamanızın tamamını açıklamıyor; bu bilinen ve kabul edilmesi gereken bir boşluk. ### Ne sıklıkla bakmalıyım? Yeni hesapta neredeyse her gün, oturmuş hesapta haftalık yeterli. Ölçüt, yeni ve alakasız terimlerin ne hızla ortaya çıktığı. ### Performance Max için de bu rapor var mı? Sınırlı bir versiyonu var. Kelime düzeyinde kontrol olmadığı için PMax çalışan hesaplarda hesap seviyesi negatif liste daha kritik hale geliyor. [Başa dön ↑](https://oguzerol.com/arama-terimi-analizi/#icerik) ## Bunları da okumak ister misiniz? [Negatif Anahtar Kelime Yönetimi | Boşa Harcamayı KesGoogle Ads bütçesinin önemli kısmı alakasız aramalara gider. Negatif kelime listesi nasıl kurulur, hangi eşleme kullanılır, hangi sıklıkta güncellenir.](https://oguzerol.com/negatif-anahtar-kelime-yonetimi/)[Anahtar Kelime Optimizasyonu | Google Ads Kelime YönetimiGoogle Ads'te doğru kelimeyi seçmek kadar yanlışı kesmek önemli. Eşleme türleri, arama terimi analizi ve negatif kelime disiplini nasıl kurulur.](https://oguzerol.com/anahtar-kelime-optimizasyonu/)[Google Search Reklamları | Arama Ağı Kampanya YönetimiGoogle Search reklamları için kampanya kurulumu, eşleme türü stratejisi ve teklif yönetimi. Satın alma niyetiyle arayan kişiyi yakalayan reklam grubu yapısı.](https://oguzerol.com/google-search-reklamlari/) [Tüm yazılara göz atın →](https://oguzerol.com/yazilarim/) NE İSTEYEBİLİRSİNİZ ## Nasıl çalışıyorum? Çalışma saati paketleri WhatsApp’tan ya da telefonda işinizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; **5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde** anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin işinizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz. ÇALIŞMA BLOKLARI ## Neden aylık değil? 40 saat 1 hafta mı oluyor? Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu. 5saat10.000₺ + KDVsaat başı 2.000₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%205%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.) 10saat15.000₺ + KDVsaat başı 1.500₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%2010%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.) 20saat24.000₺ + KDVsaat başı 1.200₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%2020%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.) 40saat40.000₺ + KDVsaat başı 1.000₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%2040%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.)