Google Reklam Nasıl Verilir | Sıfırdan Adım Adım
Bu sayfa hiç Google reklamı vermemiş biri için yazıldı. Sırayla ne yapılacağını, hangi adımın neden önemli olduğunu ve en sık nerede hata yapıldığını anlatıyorum.
Adım 1: Önce ölçüm, sonra reklam
En sık yapılan hata burada başlıyor: kampanya açılıyor, reklam yayına giriyor, ölçüm haftalar sonra kuruluyor. O haftalarda harcanan paranın karşılığı ölçülemiyor.
Reklama başlamadan önce hangi eylemin dönüşüm sayılacağına karar verin: form gönderimi mi, telefon araması mı, satın alma mı. Sonra bunun ölçüldüğünü test edin. Dönüşüm takibi kurulumu bu işin adı.
Adım 2: Hesabı kendi adınıza açın
Hesabı kendi adınıza ve kendi e-postanızla açın. Bir ajansla ya da uzmanla çalışacaksanız onu hesabınıza yönetici olarak ekleyin.
Bu ayrım sonradan çok önemli oluyor: hesap sizin adınızaysa ayrıldığınızda erişimi kaldırmanız yeterli, tüm geçmiş veri sizde kalıyor. Ajansın kendi yapısında açılan hesaplarda ayrılık, geçmişi kaybetmek anlamına gelebiliyor.
Adım 3: Arama ağıyla başlayın
İlk kampanya arama ağı olmalı. Sebebi niyet: kullanıcı zaten sizin sunduğunuz şeyi arıyor, siz karşısına çıkıyorsunuz. Dönüşme ihtimali en yüksek trafik burada.
Performance Max ile başlamayı önermiyorum — veri toplanmamışken nereye harcadığını göremezsiniz. Görüntülü ağ ve video ise talep yaratmaya yarıyor, önce mevcut talebi karşılamak gerekiyor.
Adım 4: Dar başlayın
Az sayıda ve niyeti net kelimeyle başlayın. Yüzlerce kelimeyle açılan hesaplarda bütçe dağılıyor ve hiçbir kelime öğrenecek kadar veri toplayamıyor.
Aynı şekilde coğrafi hedeflemeyi gerçekten hizmet verdiğiniz alanla sınırlayın ve konum ayarındaki varsayılan tuzağı kontrol edin — bu ayar, başka şehirden sizin bölgenizle ilgilenen kişilere de reklam gösterebiliyor.
Adım 5: İlk hafta müdahale değil gözlem
İlk hafta veri toplama dönemi. Kampanya öğrenme aşamasında ve bu dönemin sonucuna bakarak karar vermek yanıltıcı.
Bu haftada yapılacak tek düzenli iş arama terimleri raporunu taramak ve alakasız aramaları negatif listeye eklemek. Yeni bir hesapta bu liste hızla büyüyor.
Yardım ister misiniz? Kurulumu birlikte yapabiliriz ya da ben kurup size teslim edebilirim. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Ne kadar bütçeyle başlamalıyım?
Bir müşterinin size ne kazandırdığına bağlı. Bütçe, hedef dönüşüm maliyetinin en az birkaç katı olmalı ki algoritma öğrenebilsin. Detayı bütçe önerileri sayfasında anlatıyorum.
Ne kadar sürede sonuç alırım?
İlk hafta veri toplanıyor, birkaç hafta sonra tablo netleşmeye başlıyor, anlamlı optimizasyon için birkaç aylık veri gerekiyor.
Sitem yoksa reklam verebilir miyim?
Arama ağı için bir açılış sayfası gerekiyor. Fiziksel işletmeyseniz Google İşletme Profili üzerinden harita reklamları sitesiz de mümkün, ama sonucu ölçmek zorlaşıyor.
Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri
WhatsApp’tan ya da telefonda sitenizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; 5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin sitenizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.
Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?
Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.