Kalite Puanı Optimizasyonu | Aynı Yere Daha Az Öde
Kalite puanı, Google’ın anahtar kelimenize verdiği 1-10 arası nottur ve doğrudan cebinizi ilgilendirir: aynı pozisyona rakibinizden daha az ödemenizi ya da daha çok ödemenizi belirler. Puanı yükseltmek, bütçeyi artırmadan görünürlük kazanmanın en doğrudan yolu.
Üç bileşen
Kalite puanı üç ayrı sinyalden oluşuyor: beklenen tıklanma oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi. Google her birini ortalamanın altında, ortalama veya ortalamanın üstünde diye etiketliyor. Puanı yükseltmek için önce hangi bileşenin zayıf olduğunu görmek gerekiyor — üçünü aynı anda düzeltmeye çalışmak zaman kaybı.
Bu üç etiket Google Ads arayüzünde anahtar kelime bazında görülebiliyor ama varsayılan olarak gizli; sütunları açmadan bu veriyi görmezsiniz. Denetimlerde en sık rastladığım şey, hesap sahibinin bu sütunların varlığından haberi olmaması.
Beklenen tıklanma oranı
Bu bileşen, reklamınızın o kelimede tarihsel olarak ne kadar tıklandığını ölçüyor. Düşükse mesajınız o aramayı yapan kişiye yeterince hitap etmiyor demek.
Çözüm genelde reklam metnini kelimeye yaklaştırmaktan geçiyor. Kullanıcı ne aradıysa başlıkta onu görmeli. Çok geniş bir reklam grubunda tek bir metinle onlarca farklı kelimeye hitap etmeye çalışmak, bu bileşeni kaçınılmaz olarak düşürüyor.
Reklam alaka düzeyi
Bu, anahtar kelime ile reklam metni arasındaki uyumu ölçüyor. Düzeltmesi en kolay bileşen: reklam gruplarını daraltmak neredeyse her zaman işe yarıyor.
Anahtar kelime optimizasyonu tarafında yaptığım iş burada karşılığını buluyor — aynı niyeti taşıyan dar kelime kümeleri, kendilerine gerçekten uyan bir metin gösterebiliyor. Karışık ve şişkin reklam grupları hem pahalı hem düşük performanslı çalışıyor.
Açılış sayfası deneyimi
En çok ihmal edilen ve en zor düzeltilen bileşen bu, çünkü çözümü reklam hesabının dışında. Sayfanın hızı, mobilde düzgün açılması, reklamda verilen vaadi karşılaması ve kullanıcının ne yapması gerektiğini net söylemesi bu notu belirliyor.
Reklam metniyle sayfa başlığı arasındaki kopukluk sık görülen bir sorun: reklamda bir hizmetten söz edilip kullanıcı genel ana sayfaya düşürülüyor. Sayfa yavaşsa WordPress hızlandırma ayrı bir iş olarak devreye giriyor; puanın yanı sıra dönüşüm oranı da bundan etkileniyor.
Nasıl başlıyoruz? Önce hesabınızdaki kalite puanı sütunlarını açıp hangi kelimede hangi bileşenin zayıf olduğunu çıkarıyorum. Bulguları öncelik sırasıyla yazılı gönderiyorum. İletişim sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Kalite puanı kaç olmalı?
Tek bir hedef rakam yok; önemli olan kendi hesabınızdaki dağılım. Bütçenizin büyük kısmını harcayan kelimelerin puanı düşükse öncelik orada. Az harcayan bir kelimenin düşük puanı acil bir sorun değil.
Puanı yükseltmek ne kadar sürer?
Reklam metni ve grup yapısı değişikliklerinin etkisi yeni veri biriktikçe, genelde birkaç hafta içinde görülüyor. Açılış sayfası kaynaklı düşüklüklerde süre, sayfadaki düzeltmenin ne kadar sürdüğüne bağlı.
Kalite puanı düşükken teklif artırmak işe yarar mı?
Kısa vadede pozisyon kazandırabilir ama tıklama maliyetiniz yüksek kalmaya devam eder. Aynı bütçeyle daha fazla tıklama almanın yolu puanı yükseltmekten geçiyor; teklif artışı bu sorunu çözmüyor, sadece üstünü örtüyor.