Kaynak: https://oguzerol.com/remarketing-reklamlari/ [ Görseli büyüt](https://oguzerol.com/gorseller/hizmet-kapaklari/remarketing-reklamlari-seri-v1-tr.webp) # Yeniden Pazarlama Reklamları | Remarketing Yönetimi [Oğuz Erol](https://oguzerol.com/hakkimda/) | 4 dk okuma Yeniden pazarlama, sitenizi ziyaret etmiş ama dönüşmeden ayrılmış kişilere tekrar reklam göstermek demek. Trafiğin büyük kısmı ilk ziyarette satın almadığı için, bu kitle genelde hesabın en verimli kitlesi oluyor — çünkü sizi zaten tanıyor. ## Neden verimli Soğuk kitleye reklam göstermek pahalıdır: önce dikkat çekmek, sonra güven kurmak, en son ikna etmek gerekir. Yeniden pazarlamada ilk iki adım zaten olmuş. Kişi ürününüzü görmüş, sayfanızı okumuş, belki sepete eklemiş. Bu yüzden aynı bütçe soğuk kitleye göre daha yüksek dönüşüm üretebiliyor. Raporlanan dönüşümlerin bir kısmı reklam olmasa da geri gelebilecek kişilerden gelebilir; ek satış katkısı yalnız rapor oranından çıkarılamaz. Ama bu otomatik bir kazanç değil. Yanlış kurulmuş bir remarketing, aynı kişiyi haftalarca aynı görselle takip ederek markadan soğutuyor. Sınırları kurmadan başlamak, faydayı zarara çeviriyor. ## Hassas sektörlerde önce remarketing uygunluğunu kontrol edin Sağlık, alkol, kumar, doğum kontrolü, borç ve ilişki sorunları gibi konularda ziyaretçiyi yeniden hedeflemek olağan bir kampanya kurulumu değildir. Reklamın kendisi, açılış sayfası, hedef ülke ve kullanılacak kitle birlikte değerlendirilir. Bir kampanya türünün kullanılabilir olması, o sektördeki her hedeflemenin serbest olduğu anlamına gelmez. 24 Ekim 2026 kontrolünde [Google’ın hassas ilgi alanları politikası](https://support.google.com/adspolicy/answer/143465), bu kategorilerde reklamverenin oluşturduğu kitleleri kısıtlıyor. Dini ve siyasi içerik ile cinsel içerik de politika incelemesi gerektirir. | Kitle | Hassas kategorilerde yaklaşım | | --- | --- | | Site ziyaretçileri, Customer Match, kitle genişletme ve benzer kitleler | Reklamverenin oluşturduğu kitlelere ilişkin yasaklar uygulanır | | Google’ın pazardaki ve yakın ilgi alanı gibi hazır kitleleri | İlgili kategori, ülke ve diğer politika koşulları ayrıca kontrol edilir | | Anahtar kelime veya URL ile oluşturulan özel segment | Ziyaretçi listesinin yerine geçerek kısıtı aşan bir yol değildir | Örneğin [Google’ın kumar kategorisi açıklaması](https://support.google.com/adspolicy/answer/16701250?hl=en) hazır kitlelerle reklamveren kitlelerini ayırır. Hassas reklam veya sayfa kullanan özel segmentlerde yayın, Görüntülü Reklam Ağı’nda hassas olmayan kitlelere veya bağlama göre sınırlanabilir; diğer kampanya türleri uygun olmayabilir. Bu, Türkiye’de kumar ya da sağlık reklamı vermeye ayrıca izin verildiği anlamına gelmez. Yerel kurallar ve sektör politikaları da bağlayıcıdır. Sektörden bağımsız olarak ziyaretçi etiketiyle e-posta veya telefon gibi kişisel bilgiler gönderilmez; kitle çok dar bir kişiyi veya grubu belirleyecek biçimde kullanılmaz. Gizlilik açıklaması ve gerekli onaylar da kuruluma dahildir. Google’ın [veri toplama ve kullanım politikası](https://support.google.com/adspolicy/answer/6020956?hl=en) bu kontrolün diğer ayağıdır. Bir politika kısıtında önce hedefleme, reklam ve sayfayı birlikte incelerim. Uygun olmayan kitle kaldırılır, gerçekten hatalı içerik düzeltilir; yanlış sınıflandırma varsa itiraz hazırlanır. Remarketing’e uygun olmayan bir işte, uygunluğu ayrıca doğrulanan arama veya bağlamsal hedefleme seçenekleri değerlendirilir. ## Kitleleri doğru bölmek Tek bir “site ziyaretçileri” kitlesi kurup hepsine aynı reklamı göstermek en yaygın hata. Ziyaretçinin nereye kadar geldiği farklı bir niyet gösteriyor: ana sayfayı görüp çıkan biriyle sepete ekleyip ödeme sayfasında vazgeçen biri aynı kişi değil. Kitleleri davranışa göre ayırıyorum: belirli bir hizmet sayfasını görüntüleyenler, sepete ekleyip satın almayanlar, formu açıp göndermeyenler, daha önce müşteri olmuşlar. Her birine farklı mesaj gidiyor. Mevcut müşterileri kampanyadan hariç tutmak da çoğu hesapta unutuluyor ve bütçe zaten satın almış kişiye harcanıyor. ## Frekans ve süre sınırı Kitle üyeliğinin süresi mesaja göre belirlenmeli. Hızlı karar verilen bir üründe kısa pencere yeterken, uzun satış döngüsü olan B2B hizmetlerde daha uzun süre mantıklı oluyor. Süreyi gereksiz uzatmak, ilgisi geçmiş kişilere para harcamak demek. Frekans sınırı ise doğrudan marka algısını koruyor. Aynı kişiye günde defalarca aynı reklamı göstermek hatırlatma değil, rahatsızlık. Sınırı kurup kreatifi belirli aralıklarla değiştirmek, kampanyanın uzun ömürlü olmasını sağlıyor. ## Dinamik yeniden pazarlama E-ticarette [dinamik remarketing](https://oguzerol.com/dinamik-yeniden-pazarlama/), kişinin baktığı ürünü ona tekrar gösteriyor. Bunun için [Google Alışveriş](https://oguzerol.com/google-alisveris-reklamlari/) feed’i ve doğru kurulmuş bir ölçüm altyapısı gerekiyor; ürün kimlikleri feed ile site arasında eşleşmezse kampanya boş kalıyor. Kurulumun temeli her durumda [dönüşüm ve kitle ölçümü](https://oguzerol.com/donusum-takibi-kurulumu/). Kitle listeleri ölçüm katmanından besleniyor; orası bozuksa remarketing de çalışmıyor. **Nasıl başlıyoruz?** Önce mevcut kitle listelerinize ve ölçüm kurulumunuza bakıyorum. Hangi kitlelerin gerçekten dolu olduğunu, hangilerinin boş olduğunu çıkarıp öncelik sırasını yazılı gönderiyorum. [İletişim sayfasından](https://oguzerol.com/iletisim/) ulaşabilirsiniz. ## Sıkça Sorulan Sorular ### Yeniden pazarlama için minimum ziyaretçi sayısı gerekiyor mu? Evet, Google kitlelerin yayınlanabilmesi için belirli bir büyüklük şartı arıyor ve bu şart yerleşime göre değişiyor. Trafiği düşük sitelerde kitle dolmadığı için kampanya yayına girmiyor; bu durumda önce trafik tarafını çözmek gerekiyor. ### Çerez kısıtlamaları remarketing’i bitirdi mi? Bitirmedi ama zorlaştırdı. Tarayıcı kısıtlamaları nedeniyle kitleler eskisi kadar hızlı dolmuyor. Buna karşılık birinci taraf veri ve sunucu taraflı ölçüm kullanmak, kitle kalitesini korumanın yolu haline geldi. ### Aynı kişiye ne kadar süre reklam göstermeliyim? Ürününüzün karar süresine bağlı. Ölçüt şu: dönüşümlerin çoğu ilk ziyaretten sonraki kaç gün içinde geliyorsa, kitle süresi onun biraz üstünde olmalı. Bunun ötesi genelde israf. [Başa dön ↑](https://oguzerol.com/remarketing-reklamlari/#icerik) ## Bunları da okumak ister misiniz? [Instagram Remarketing | Sizi Tanıyanlara Yeniden UlaşınInstagram'da yeniden pazarlama: siteye girenler, videoyu izleyenler ve hesapla etkileşenler için ayrı kitleler kurup her birine farklı mesajla dönmenin yolu.](https://oguzerol.com/instagram-remarketing/)[Dinamik Yeniden Pazarlama | Bakılan Ürünü GösterKullanıcıya baktığı ürünü tekrar gösteren remarketing biçimi. Feed eşleşmesi, kitle kurulumu ve en sık karşılaşılan kimlik uyuşmazlığı sorunu.](https://oguzerol.com/dinamik-yeniden-pazarlama/)[Dönüşüm İzleme Nedir | Google Ads Ölçümünün TemeliDönüşüm izleme, reklamın işe yarayıp yaramadığını gösteren tek mekanizmadır. Nasıl çalışır, ne dönüşüm sayılmalı, neden sessizce bozulur — açıklıyorum.](https://oguzerol.com/google-ads-donusum-izleme-nedir/) [Tüm yazılara göz atın →](https://oguzerol.com/yazilarim/) NE İSTEYEBİLİRSİNİZ ## Nasıl çalışıyorum? Çalışma saati paketleri WhatsApp’tan ya da telefonda işinizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; **5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde** anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin işinizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz. ÇALIŞMA BLOKLARI ## Neden aylık değil? 40 saat 1 hafta mı oluyor? Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu. 5saat10.000₺ + KDVsaat başı 2.000₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%205%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.) 10saat15.000₺ + KDVsaat başı 1.500₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%2010%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.) 20saat24.000₺ + KDVsaat başı 1.200₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%2020%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.) 40saat40.000₺ + KDVsaat başı 1.000₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%2040%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.)