Kaynak: https://oguzerol.com/negatif-anahtar-kelime-yonetimi/

[![İlgisiz aramayı ayırın. Örnek ekran: klima tamir servisi · İlgili · klima tamir iş ilanı · ücretsiz klima kursu · Tam eşleme negatifleri. Arama niyetini incele; Doğru eşlemeyi seç; İlgili talebi koru.](https://oguzerol.com/gorseller/hizmet-kapaklari/negatif-anahtar-kelime-yonetimi-seri-v1-tr.webp)

Görseli büyüt](https://oguzerol.com/gorseller/hizmet-kapaklari/negatif-anahtar-kelime-yonetimi-seri-v1-tr.webp)

# Negatif Anahtar Kelime Yönetimi | Boşa Harcamayı Kes

[Oğuz Erol](https://oguzerol.com/hakkimda/)  |  3 dk okuma

Negatif anahtar kelime, reklamınızın hangi aramalarda **çıkmayacağını** belirleyen liste. Kulağa küçük bir ayar gibi geliyor ama devraldığım hesaplarda bütçenin gözle görülür bir kısmının hiç dönüşmeyecek aramalara gittiğini düzenli olarak buluyorum.

## Neden gerekli

Anahtar kelime listeniz ne kadar dikkatli seçilmiş olursa olsun, Google reklamınızı sizin yazmadığınız aramalarda da gösteriyor. Geniş ve sıralı eşleme türleri bunu bilerek yapıyor — amaç yeni fırsat bulmak. Ama koruma olmadan bu, ilgisiz trafiğe ödeme yapmak anlamına geliyor.

Klasik örnek: bir hizmet satıyorsunuz, reklamınız o hizmetin nasıl kendi kendine yapılacağını arayan kişilere çıkıyor. O kişi tıklıyor, siz ödüyorsunuz, satın alma ihtimali sıfır.

## Üç ana negatif grubu

Birincisi ticari niyeti olmayan aramalar: ücretsiz, bedava, nasıl yapılır, iş ilanı, staj gibi kelimeler. İkincisi sizin sunmadığınız ürün veya hizmetler — komşu bir kategori arandığında reklamınız çıkabiliyor. Üçüncüsü tamamen alakasız, kelime benzerliğinden tetiklenen aramalar.

Bu üç grubun tamamı arama terimleri raporundan çıkıyor. Liste tahminle değil, gerçek veriyle kuruluyor; baştan yazılan varsayımsal negatif listeler genelde yanlış yerleri kesiyor.

## Liste nerede tutulmalı

Negatif listeler kampanya seviyesinde ya da hesap seviyesinde paylaşılan liste olarak tutulabiliyor. Genel geçerli olanları (iş ilanı, ücretsiz gibi) paylaşılan listede tutmak, her yeni kampanyada aynı işi tekrar yapmayı engelliyor.

Kampanyaya özel olanlar ise o kampanyada kalmalı. Bir kampanyada negatif olan bir kelime, başka bir kampanyada tam hedefiniz olabilir — hepsini tek yere yığmak bu ayrımı bozuyor.

## Eşleme türü tuzağı

Negatif kelimelerde de eşleme türü var ve mantığı normal kelimelerden farklı çalışıyor. Geniş negatif, o kelimeleri içeren aramaları engelliyor ama kelime sırasına ve yakın varyasyonlara normal kelimelerdeki gibi davranmıyor. Bu fark bilinmediğinde ya çok az ya da çok fazla arama engelleniyor.

Aşırı engelleme, az engellemeden daha tehlikeli olabiliyor: farkında olmadan dönüşen aramaları kesip hacmi düşürebiliyorsunuz. Bu yüzden negatif eklemeden önce o terimin geçmişte dönüşüm getirip getirmediğine bakıyorum.

## Nasıl sürdürülebilir hale getiriyorum

Arama terimi taramasını yapay zeka ajanlarıyla yapıyorum: rapor düzenli taranıyor, şüpheli terimler önüme geliyor, negatife ekleme kararını ben veriyorum. Elle yapıldığında bu iş genelde birkaç haftada bir yapılıyor ve arada kayıp birikiyor; otomatik taramayla aradaki boşluk kapanıyor.

**Nasıl başlıyoruz?** Önce arama terimleri raporunuzu tarayıp bütçenin nereye gittiğini somut olarak çıkarıyorum. Kesilecek terimleri gerekçesiyle listeleyip gönderiyorum. [İletişim sayfasından](https://oguzerol.com/iletisim/) ulaşabilirsiniz.

## Sıkça Sorulan Sorular

### Negatif liste ne kadar büyük olmalı?

Büyüklük hedef değil. Önemli olan bütçe harcayan alakasız terimlerin kesilmiş olması. Binlerce kelimelik listeler çoğu zaman kopyalanmış hazır listeler oluyor ve kendi hesabınızın gerçeğini yansıtmıyor.

### Performance Max kampanyasında negatif kelime kullanabilir miyim?

Hesap seviyesinde negatif anahtar kelime listesi PMax için de geçerli oluyor. Kampanya içi kontrol sınırlı olduğundan, PMax çalışan hesaplarda hesap seviyesi liste daha da önemli hale geliyor.

### Marka adımı negatife eklemeli miyim?

Duruma bağlı. Marka aramaları ucuz ve yüksek dönüşümlü olduğu için genelde ayrı bir kampanyada tutulup diğer kampanyalarda negatiflenir. Böylece marka trafiğinin maliyeti ve getirisi karışmadan ölçülebilir.

[Başa dön ↑](https://oguzerol.com/negatif-anahtar-kelime-yonetimi/#icerik)

## Bunları da okumak ister misiniz?

[Anahtar Kelime Optimizasyonu | Google Ads Kelime YönetimiGoogle Ads'te doğru kelimeyi seçmek kadar yanlışı kesmek önemli. Eşleme türleri, arama terimi analizi ve negatif kelime disiplini nasıl kurulur.](https://oguzerol.com/anahtar-kelime-optimizasyonu/)[Google Search Reklamları | Arama Ağı Kampanya YönetimiGoogle Search reklamları için kampanya kurulumu, eşleme türü stratejisi ve teklif yönetimi. Satın alma niyetiyle arayan kişiyi yakalayan reklam grubu yapısı.](https://oguzerol.com/google-search-reklamlari/)[Performance Max Reklamları | PMax Kurulum ve YönetimPerformance Max tüm Google envanterini tek kampanyada birleştirir. Ne zaman doğru, ne zaman erken; feed, varlık grubu ve sinyal kurulumu nasıl yapılır.](https://oguzerol.com/performance-max-reklamlari/)

[Tüm yazılara göz atın →](https://oguzerol.com/yazilarim/)

NE İSTEYEBİLİRSİNİZ

## Nasıl çalışıyorum?
Çalışma saati paketleri

WhatsApp’tan ya da telefonda işinizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; **5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde** anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin işinizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz.

ÇALIŞMA BLOKLARI

## Neden aylık değil?
40 saat 1 hafta mı oluyor?

Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu.

5saat10.000₺ + KDVsaat başı 2.000₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%205%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.)

10saat15.000₺ + KDVsaat başı 1.500₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%2010%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.)

20saat24.000₺ + KDVsaat başı 1.200₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%2020%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.)

40saat40.000₺ + KDVsaat başı 1.000₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%2040%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.)