Kaynak: https://oguzerol.com/google-alisveris-reklamlari/ [ Görseli büyüt](https://oguzerol.com/gorseller/hizmet-kapaklari/google-alisveris-reklamlari-seri-v1-tr.webp) # Google Alışveriş Reklamları | Performance Max Yönetimi [Oğuz Erol](https://oguzerol.com/hakkimda/) | 5 dk okuma E-ticaret sitesi için Google Ads dendiğinde artık büyük ölçüde Alışveriş (Shopping) ve [Performance Max](https://oguzerol.com/performance-max-nedir/) konuşuluyor. İkisi de ürün feed’ine dayanıyor — yani kampanya kurulumu kadar, Google Merchant Center’daki ürün verinizin doğruluğu da sonuç belirliyor. Performance Max, Google’ın son yıllarda öne çıkardığı, tüm envanteri (arama, alışveriş, display, YouTube, Gmail) tek kampanyada birleştiren otomatik format. Güçlü ama kontrolü azaltıyor — bu yüzden kurulumu ve beslediğiniz veriyi doğru yapmak eskisinden daha kritik. ## Ürün feed’i: görünmeyen ama belirleyici katman Performance Max ve Alışveriş kampanyalarının performansının büyük kısmı, kampanya ayarlarından değil ürün feed’inin kalitesinden geliyor: doğru kategori, net başlık, güncel fiyat ve stok, kaliteli görsel. Feed’i zayıf olan bir mağaza, kampanyayı ne kadar iyi kurarsanız kurun geride kalıyor. Kurulum öncesi feed’i inceliyorum: eksik alan var mı, ürün başlıkları arama davranışına uygun mu, kategori eşlemesi doğru mu. Genelde en büyük iyileştirme burada çıkıyor, kampanya ayarlarında değil. ## Feed’i alan alan kontrol etmek: spesifikasyonun söyledikleri Feed sorunlarının çoğu, Merchant Center’ın ürün verisi spesifikasyonunun okunmamasından çıkıyor. Ben bir mağazanın feed’ini açtığımda şu alanlara spesifikasyonda yazan kurallarla bakıyorum. ### Başlık (`title`) - **Ekim 2026 itibarıyla sınır 150 karakter.** Google, sınırı aşan başlıkları kesip kısaltıyor ve bir uyarı gönderiyor. Aynı sayfa 150 karakterin tamamını kullanmayı öneriyor, çünkü başlık aramayla eşleştirmede kullanılıyor. - **Önemli bilgi başta görünmeli.** Google’a göre kullanıcılar ekran boyutuna bağlı olarak genelde başlığın yalnızca ilk 70 karakterini ya da daha azını görüyor. O yüzden önemli bilgi başa yazılıyor: ürünün ne olduğu ve onu ayıran özellik. Malzeme ve uyumluluk gibi ayrıntılar sona. - **Her varyantın farkı başlıkta olmalı.** “Endüstriyel Eldiven, Kırmızı” ile “Endüstriyel Eldiven, Mavi” aynı başlıkla gönderilmemeli. Renk ve beden ayrıca kendi alanlarına (`color`, `size`) da yazılmalı. - **Dikkat çekmek için büyük harf, sembol ya da başka alfabelerden karakter kullanılmamalı.** Google bunu açıkça yasaklıyor ve spamla ilişkilendiriyor. Örnek: “Model X-204 – SÜPER FIRSAT!!! – Ücretsiz Kargo” yerine “Marka Kadın Su Geçirmez Yağmurluk Lacivert M – Kapüşonlu, Geri Dönüştürülmüş Polyester”. İlk 70 karaktere marka, ne olduğu, renk ve beden giriyor. Kumaş ve ek özellikler arkada kalıyor. Kargo bilgisi ise başlığın değil, kargo ayarının işi. ### Ürün tanımlayıcıları: GTIN, MPN, marka Burada üç ayrı durum var. Feed’deki her ürün grubunun hangisine girdiğine tek tek karar veriyorum. | Durum | GTIN | MPN | `identifier_exists` | | --- | --- | --- | --- | | Başka markanın barkodlu ürünü | Barkod (Avrupa’da 13 haneli EAN) | Varsa eklenir | Boş | | Barkodu olmayan markalı ürün | Boş | Zorunlu, 1–70 karakter | Boş | | El yapımı veya özel üretim | Boş | İsteğe bağlı | `no` | Google iki uyarı yapıyor: 1. **GTIN’i tahmin edip uydurmayın.** Emin değilseniz hiç göndermeyin. 2. **Yanlışlıkla `no` demeyin.** `identifier_exists` alanı `no` olarak ayarlanmış ama ürünün tanımlayıcısı olduğuna dair kanıt varsa ürün uyarı alıyor. Toptancıdan alınan ürünlere yalnız kod eksik diye “kendi ürünümüz” deyip `no` yazılmamalı. Google’ın başka satıcılardan barkodu bildiği ürünlerde bu tutmuyor. ### Dil Spesifikasyon, ürün verilerinin büyük bölümünün veri kaynağının diliyle aynı olmasını istiyor. Türkçe bir feed’de İngilizce kopyalanmış tedarikçi açıklamaları bu yüzden de sorun. ### Kontrolü nasıl yapıyorum Feed’i bir tabloya alıyorum ve başlık uzunluğunu, ilk 70 karakteri, boş GTIN’leri ve `identifier_exists` değerlerini sütun sütun süzüyorum. Elle düzeltilecek ürünleri satış payına göre sıralıyorum. İlk kontrolü iş açısından en önemli ürün grubundan başlatmak gerekir. Üretken yapay zekâ ile hazırlanan başlıklarda güncel spesifikasyondaki `structured_title` gereğini de kontrol edin. Ekim 2026 kaynak kontrolü: [Ürün başlıkları](https://support.google.com/merchants/answer/6324415) · [Ürün verisi spesifikasyonu](https://support.google.com/merchants/answer/7052112). ## Performance Max’in kontrol azalması meselesi Performance Max’te hangi kelimenin, hangi yerleşimin harcamayı tetiklediğini eski kampanyalardaki kadar net göremiyorsunuz — Google bunu kasıtlı olarak sınırlı tutuyor. Bu bazı reklamverenler için rahatsız edici ama gerçek: sistem otomasyona daha çok güveniyor. Kontrolü tamamen bırakmıyoruz. Hedef kitle sinyalleri, negatif marka listesi, varlık grupları ve arama teması ayarlarıyla sistemi yönlendirebiliyoruz. Kör bir kutuya bütçe atmak değil, sınırlı ama gerçek bir yönlendirme bu. ## ROAS hedefi ve gerçekçi beklenti ROAS (reklam harcamasının getirisi) hedefi koymak kolay, o hedefe sistemin yeterli veriyle ulaşması ayrı mesele. Yeni açılmış ya da düşük dönüşüm hacimli bir hesapta agresif bir ROAS hedefi koymak, sistemi kısıtlayıp harcamayı bastırabiliyor. Önce hesabın gerçek dönüşüm hacmini ve marjını konuşuyoruz, hedefi ona göre kuruyoruz. Rastgele bir rakam koyup “optimize et” demek, çoğu zaman kampanyayı kilitliyor. **Nasıl başlıyoruz?** Önce ne istediğinizi ve neyin gerçekçi olduğunu konuşuyoruz. Uygun bulursanız kapsamı ve fiyatı yazılı gönderiyorum, sonra başlıyoruz. [İletişim sayfasından](https://oguzerol.com/iletisim/) ulaşabilirsiniz. ## Sıkça Sorulan Sorular ### Performance Max, klasik Alışveriş kampanyasının yerini mi aldı? Tamamen değil. Google Performance Max’i öne çıkarıyor, ama standart Alışveriş kampanyaları da kullanılmaya devam ediyor ve daha fazla kontrol istenen hesaplarda tercih ediliyor. Aynı ürünler için ikisini birlikte çalıştırmak çakışma yaratabildiği için hangisinin yayınlandığını hesapta izliyorum. Hangisinin doğru olduğuna hesabın veri hacmine bakarak karar veriyoruz. Standart Alışveriş kampanyası hâlâ seçilebilir; seçim, kontrol ve hedef ihtiyacına göre yapılır. ### Merchant Center hesabım reddedildi, ne yapmalıyım? Ret genelde politika ihlali ya da eksik/yanlış veri kaynaklı oluyor — iade politikası eksikliği, yanlış fiyat eşleşmesi gibi. Ret gerekçesini okuyup düzeltmek, itiraz etmekten daha hızlı sonuç veriyor çoğu zaman. İlk kontrolde ürün fiyatı ve stok durumunun açılış sayfasıyla eşleştiğine de bakın. ### ROAS düşükse hemen kampanyayı durdurmalı mıyım? Hemen değil. Özellikle Performance Max’te sistemin öğrenmesi zaman alıyor ve erken durdurma bu öğrenmeyi sıfırlıyor. Birkaç haftalık istikrarlı veriye bakmadan karar vermemenizi öneririm. ### Küçük ürün kataloğuyla Performance Max işe yarar mı? Yarayabilir ama düşük ürün sayısında veri hacmi az olduğu için öğrenme süreci daha uzun sürüyor. Kataloğunuz küçükse beklentiyi buna göre ayarlamak gerekiyor; sabırsız bir bütçe planı burada hayal kırıklığı yaratabiliyor. [Başa dön ↑](https://oguzerol.com/google-alisveris-reklamlari/#icerik) ## Bunları da okumak ister misiniz? [Performance Max Nedir | PMax Nasıl ÇalışırPerformance Max tüm Google envanterini tek kampanyada birleştirir. Nasıl çalışır, neyi kontrol edersiniz, neyi edemezsiniz — reklamverenler için sade anlatım.](https://oguzerol.com/performance-max-nedir/)[Performance Max Optimizasyonu | Varlık ve Sinyal KalitesiPerformance Max kampanya optimizasyonu: varlık grubu kalitesi, izleyici sinyali güçlendirme ve kanal bazlı performans raporlama. Kampanyanızı inceleyelim.](https://oguzerol.com/performance-max-optimizasyonu/)[Performance Max Reklamları | PMax Kurulum ve YönetimPerformance Max tüm Google envanterini tek kampanyada birleştirir. Ne zaman doğru, ne zaman erken; feed, varlık grubu ve sinyal kurulumu nasıl yapılır.](https://oguzerol.com/performance-max-reklamlari/) [Tüm yazılara göz atın →](https://oguzerol.com/yazilarim/) NE İSTEYEBİLİRSİNİZ ## Nasıl çalışıyorum? Çalışma saati paketleri WhatsApp’tan ya da telefonda işinizden ve ihtiyacınızdan bahsedin; **5 ile 40 saat arasında bir çalışma paketinde** anlaşalım, ben gerekenleri yapmaya başlayayım. Aldığınız şey bir takvim aralığı değil, doğrudan sizin işinize harcanacak net mesai. 40 saati üç gün aralıksız çalışarak da kullanabiliriz, bilerek zamana yayıp bir yılda da bitirebiliriz — işin gerektirdiği neyse o. İşin ne kadar süreceğini tahmin etmeye değil, işi yapmaya vakit harcarım; harcadığım her saatin işinizde kalıcı bir karşılığı olur. Faydalı olduğunu düşündüğünüz sürece bu şekilde devam ederiz. ÇALIŞMA BLOKLARI ## Neden aylık değil? 40 saat 1 hafta mı oluyor? Aylık sabit ücrette iki taraf da yanlış yere bakar: siz sabit gidere, karşı taraf kaç tane daha böyle sözleşme bağlayabileceğine. Saat üzerinden çalışınca ikimizin de baktığı yer aynı olur — yapılan işin gerçek değeri. "Toplamda ne kadar tutar?" sorusunun peşinen net bir cevabı olmaması bu modelin doğal maliyeti, farkındayım. Ama sonuç üretmeyen bir yapıya aylarca sabit ücret ödemek yerine yalnızca işinize ayrılan nitelikli zamanı ödersiniz, o zamanın nereye gittiğini de baştan sona görürsünüz. Müşterilerimin benimle tekrar tekrar çalışmasının sebebi bu. 5saat10.000₺ + KDVsaat başı 2.000₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%205%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.) 10saat15.000₺ + KDVsaat başı 1.500₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%2010%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.) 20saat24.000₺ + KDVsaat başı 1.200₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%2020%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.) 40saat40.000₺ + KDVsaat başı 1.000₺[Bu bloğu seç](https://wa.me/905496546489?text=Merhaba%2C%2040%20saatlik%20%C3%A7al%C4%B1%C5%9Fma%20blo%C4%9Fu%20hakk%C4%B1nda%20bilgi%20almak%20istiyorum.)